图书介绍
社会化媒体营销大趋势 策略与方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐兴通著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302251279
- 出版时间：2011
- 标注页数：239页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：252页
- 主题词：传播媒介－市场营销学
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图书目录
第1章 社会化媒体营销序曲1
社会化媒体的前世今生3
社会化媒体平台的分类5
社会化媒体发展趋势7
社会化媒体营销9
企业需规范员工社会化媒体行为15
案例：英特尔社交媒体指南17
第2章 新营销 新趋势23
图解新营销25
为什么是社会化媒体营销28
营销预算趋势的改变28
Web 2．0环境下品牌和效果营销的取舍32
聪明地选择营销工具33
值得关注的4个问题43
案例：可口可乐向快乐出发45
第3章 社会化媒体营销的策略与方法49
传统营销必须联手社会化媒体51
社会化媒体应用：揭秘粉丝行为学54
用户浏览行为透露玄机57
社会化媒体的3个本质问题61
不可忘却的4个秘密武器63
如何制定社会化媒体营销策略66
如何开展社会化媒体营销活动68
案例：乳品皇后推进社会化媒体营销进程71
第4章 引爆社会化媒体营销77
完善社会化媒体营销平台79
中小企业如何开展社会化媒体营销82
社会化媒体优化（SMO）策略86
如何使用社会化媒体开展促销活动90
探寻社会化媒体营销失败的原因93
5个社会化媒体营销认识误区96
点评4个有趣的营销案例99
社会化媒体营销的13个问题102
社会化媒体营销全案：奥兰多海洋世界104
第5章 微博营销实战技巧111
微博概述113
通过微博直播会议、市场活动118
微博盈利模式探讨122
内容营销（Content Marketing）是一把匕首123
Hulu的思考127
国外视频营销数据128
如何让视频成为病毒传播129
向甲流学习病毒传播132
案例：中信信用卡营销136
第6章 营销效果评估与检测139
网络营销效果评估现状141
社会化媒体效果更倾向“软”的一面146
社会化媒体营销评估指标系统148
社会化媒体、网站流量及转化率之间的关系154
网络传播统计学统计指标157
8款网络品牌监测工具剖析162
第7章 移动互联网与社会化媒体171
移动互联网商业版图173
营销新策略：无线营销176
移动互联网购物数据解读182
移动营销——LBS营销案例分享184
手机应用（APP）营销案例189
第8章 与商业和技术的碰撞197
社交网络中刺激机制的设置199
案例探讨201
用户体验不只停留在嘴上204
电子商务2．0——社会化商务210
第9章 格局与版图223
社会化媒体营销的应用223
社会化媒体是个持续过程227
社会化媒体需要经常换花样228
社会化媒体障碍230
Web 2．0环境下企业品牌与个人品牌的博弈232
实例分析国外行业公司生存状态234
致谢239