图书介绍
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- （美）杰斯汀·隆内克（Justin Longnecker）等著；郭武文等译 著
- 出版社： 北京：华夏出版社
- ISBN：7508027094
- 出版时间：2002
- 标注页数：133页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：150页
- 主题词：小型企业(学科: 市场营销学) 小型企业 市场营销学
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图书目录
第1章 顾客忠诚度和产品策略1
典型事例：计算机连接公司2
令顾客满意：建立顾客忠诚度的关键2
理解顾客7
发展产品策略16
建立整体产品的构成24
法律环境内的产品策略27
第2章 定价和信用战略39
典型事例：俄勒冈香料店40
定价40
应用定价系统45
选择产品定价战略48
提供信用52
信用过程的管理57
第3章 促销战略69
典型事例：专业脚部护理70
促销中的沟通技巧70
促销过程中的费用72
小型公司的个人推销技巧74
小型公司的广告手段80
促销手段87
第4章 分销渠道和全球市场95
典型事例：雷迪产品公司96
解释产品分销在市场营销中所起的作用96
产品分销系统99
小企业开拓全球市场时所面临的挑战103
企业建立全球销售系统工作的最初准备工作107
企业经济资助来源111
案例（1～4）119
词汇表127
有用的网址130