图书介绍
移动互联网时代品牌十诫PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卢彦编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111480785
- 出版时间：2014
- 标注页数：231页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：244页
- 主题词：互联网络－影响－企业管理－品牌战略－研究
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图书目录
第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构1
第1章 互联网思维到底是什么？2
1.1 互联网思维的起源2
1.2 互联网思维的定义4
1.3 互联网思维的本质10
1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点13
1.5 习主席的互联网思维18
案例 互联网思维之海尔篇25
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？28
2.1 80后群体面面观29
2.2 90后群体面面观33
2.3 80后vs90后38
案例 江小白：老男孩之猛龙过江41
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？48
3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡49
3.2 互联网思维下的品牌进化论51
案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达54
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从62
4.1 移动互联网时代的品牌特征64
4.2 移动互联网时代的品牌走向67
4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业70
案例 冯仑：用互联网思维盖房子76
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南79
第一诫 专注于客户心智而非竞争对手97
苹果的专注：少就是多，舍就是得100
海底捞：用服务重新定义火锅102
红领：数字化3D西服打印机104
第二诫 因为极致，所以口碑108
“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户109
德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌113
第三诫 简于形，精于心119
无印良品：极简的优雅124
第四诫 我是品牌，我为品类代言131
特斯拉：最具有互联网思维的汽车139
第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化146
网易：有态度的门户网站148
品牌个性成就维珍帝国149
《罗辑思维》的罗胖人格体151
褚橙：买的是水果，吃的是精神152
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略159
第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力168
大黄鸭背后的故事168
依云矿泉水：云在青天水在瓶169
Zippo：从战场走向商场171
LV：生命本身是一场旅行173
聚美优品的故事174
第七诫 无粉丝，不品牌179
米粉如何成就小米手机的霸主地位181
第八诫 快则独步天下，慢则自身难保193
快书包：狭路相逢，快者胜195
微信：速度与激情198
第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销201
啤酒与尿布203
大数据精准预测高中生怀孕204
《纸牌屋》流行的背后205
大悦城有大数据206
大数据改变美国大选207
第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力220
昵称瓶：可口可乐的青春逆袭222
大黄鸭：让消费者乐此不疲223
雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪225
阿里巴巴的快乐大本营227
“小杜杜”的快乐，根本停不下来228