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第一篇 身世篇2

第1章 希望之春，互联网金融的前世今生2

1.1 忽如一夜春风来——互联网金融到底是什么6

1.1.1 余额宝和微信的红包炸弹——一场没有硝烟的惊天大战6

1.1.2 谁动了银行的奶酪11

1.1.3 亲爱的宝宝们筑坝成湖的水库模式15

1.1.4 40％回报P2P的背后23

1.1.5 互联网金融不只是余额宝和P2 P26

1.2 工行农行，大马小马来了27

1.2.1 “如果银行不改变，我们就改变银行”27

1.2.2 被三面挤压的银行29

1.2.3 市场上的各种支付30

1.3 互联网金融元年大事记32

1.4 互联网金融的5种商业模式35

第2章 最好的时代，互联网金融的机遇38

2.1 互联网上的Medici银行39

2.1.1 “互联网金融还是金融，互联网只是工具”吗42

2.1.2 互联网金融的互联网特性47

2.1.3 是金融的创新，也是互联网行业的创新49

2.2 银行如何应对互联网金融52

2.2.1 银行存在的优势53

2.2.2 世界上最赚钱的银行56

2.2.3 银行的规则和创新62

2.2.4 银行不可大变64

2.3 在证券和基金行业中的互联网金融66

2.3.1 给小伙伴们开放对土豪的服务67

2.3.2 从交易佣金开始变革69

2.3.3 移动应用不等于炒股软件72

2.4 给保险行业带来的机遇74

第3章 最坏的时代，互联网金融的风险79

3.1 风险就在于小概率事件会发生80

3.1.1 小概率事件会发生81

3.1.2 操作风险和欺诈82

3.1.3 阪神地震能搞垮一家银行吗83

3.2 逆向选择和道德风险85

3.2.1 逆向选择的风险85

3.2.2 道德风险89

3.3 互联网金融领域的各种风险91

3.3.1 Too Good tobe True91

3.3.2 对个人投资者的风险93

3.3.3 互联网上的信息安全风险96

3.3.4 技术风险96

3.3.5 实名制的风险97

3.4 控制风险100

3.4.1 从FinCEN看海外的金融监管101

3.4.2 鱼与熊掌的兼得，平衡安全和效益102

3.4.3 互联网金融带来的监管风险103

第二篇 数据篇110

第4章 数据驱动，互联网金融与大数据110

4.1 大数据时代112

4.1.1 大数据有多大113

4.1.2 大数据挖掘——数据转化成知识，才有价值115

4.1.3 把数据用起来117

4.2 互联网金融，用数据说话122

4.2.1 金融的大数据属性122

4.2.2 金融的大数据挖掘126

4.2.3 数据是做一切决定的前提128

4.3 用数据赚钱131

4.3.1 以客户为中心的互联网金融132

4.3.2 谁是我的客户133

4.3.3 谁不是我的客户135

4.4 个性化，金融的未来137

4.4.1 没有人想做无名小卒138

4.4.2 个性化金融就在眼前139

4.4.3 得“屌丝”者得天下144

第5章 数据为王，信用和征信146

5.1 信用为王，数据为本149

5.1.1 人无信不立149

5.1.2 商无信不达152

5.1.3 国无信不强158

5.2 他山之玉，国外的征信体系162

5.2.1 化繁为简，美国的信用评分体系164

5.2.2 故步自封的欧洲贵族171

5.2.3 邯郸学步的日本征信体系175

5.3 厚积薄发，互联网改变征信体系176

5.3.1 天下武功，唯快不破176

5.3.2 大不自多，打破数据的孤岛179

5.3.3 君子无所不用其极184

5.4 征信是未来躺着赚钱的机会吗189

第三篇 存在篇194

第6章 第三方支付是互联网金融的核心194

6.1 第三方支付是什么196

6.1.1 电商第一大国的第一功臣196

6.1.2 电商第一功臣的互联网基因200

6.1.3 电商之外，海阔天空202

6.2 第三方支付的由来207

6.2.1 路是人走出来的208

6.2.2 一步、两步、三步，路越走越宽210

6.2.3 牌照？洗牌？号角已经吹响212

6.2.4 第三方支付群雄谱214

6.3 第三方支付的背后217

6.3.1 怎么赚钱218

6.3.2 得账户者得天下吗220

6.3.3 第三方支付的风险221

第7章 P2P的理想与现实223

7.1 P2P网贷的前世今生225

7.1.1 这是一个共享的社会226

7.1.2 国外P2P网贷那些事儿226

7.1.3 中国其实更加需要P2P网贷231

7.2 核心？创新？P2P网贷的模式234

7.2.1 三个中心＋两个核心，理想的P2P网贷模式234

7.2.2 创新？闯新？中国P2P网贷走向何方237

7.2.3 不管怎么创新，风险控制是关键240

7.3 众筹平台和互联网金融242

7.3.1 理想化的众筹平台243

7.3.2 中国众筹平台的投资机会和风险246

第8章 比特币和各种新生的互联网货币248

8.1 虚拟货币和比特币251

8.1.1 法币和比特币都是信用货币253

8.1.2 比特币背后的0与1254

8.1 3最便利的转款方式257

8.2 比特币的下一步259

8.2.1 追踪中本聪260

8.2.2 我的电脑崩溃了，那比特币呢261

8.2.3 比特币可以解决通货膨胀吗263

8.3 Q币也是互联网货币吗266

8.4 比特币是一个好的投资吗267

8.4.1 虚拟货币的价格稳定性268

8.4.2 比特币的安全问题269

第9章 金融与移动互联网272

9.1 互联网网民＝移动互联网网民273

9.2 电子商务＋移动支付＝O2O？274

9.3 移动支付走过的路275

9.3.1 在肯尼亚做移动支付275

9.3.2 大佬们的动作282

第10章 互联网金融和网络安全284

10.1 网络安全285

10.1.1 OpenSSL的考验286

10.1.2 网络上的无孔不入287

10.1.3 个人数据的安全性291

10.2 互联网金融的网络安全运维293

10.3 支付宝的CTU295

第四篇 理财篇298

第11章 再探余额宝和理财通298

11.1 大家都是货币基金299

11.1.1 余额宝背后的各种投资项目299

11.1.2 货币基金之政府债券300

11.1.3 货币基金之企业债券303

11.2 互联网金融的宝宝混战307

11.2.1 支付宝余额宝307

11.2.2 微信理财通309

11.2.3 百度百付宝和其他各种宝311

11.2.4 BAT宝宝大战谁会最终胜出312

11.3 国家对宝宝军团的监管与调控316

11.4 互联网理财的风险和机会320

第12章 用互联网产品理财321

12.1 管理好您的钱包322

12.1.1 个人理财的需求323

12.1.2 真是现金为王吗326

12.1.3 股票＋黄金，分散你的投资327

12.2 中国理财理念的变更331

12.3 个人理财工具332

12.3.1 Microsoft Money和Intuit的Quicken系列理财产品332

12.3.2 下一个时代的个人理财产品336

12.3.3 个人理财软件的安全性342

第13章 把股市变成真正的投资渠道343

13.1 股市是投资还是投机345

13.1.1 不能听经济学家的346

13.1.2 不能听股评家的347

13.1.3 不能听董事长和CEO的349

13.1.4 不能听小道消息和内部消息350

13.1.5 不能听技术分析师的350

13.2 股市指南352

13.2.1 股市应该是集资的通道，而不是套现的渠道352

13.2.2 中国股市的投机特色352

13.2.3 中国股市的羊群特色353

13.2.4 我该听谁的354

13.3 证券市场上的新产品355

13.3.1 一块钱买一万股，便士股票和粉单市场355

13.3.2 期权、期货、股指期货359

13.3.3 对冲基金366

13.4 通过互联网做IPO可行否368

13.5 用互联网掌握金融资讯369

13.6 用碎片时间理财373

第五篇 未来篇376

第14章 互联网金融和网络营销376

14.1 从产品导向到客户导向到关系导向377

14.2 不要“赔本赚吆喝”，控制获取客户的成本380

14.3 口碑营销，使用Web 2.0方式与客户沟通381

14.3.1 用好社交媒体381

14.3.2 你敢点“赞”，我敢降利率386

14.4 软性的互联网广告388

第15章 对互联网金融近期的预测391

书评395