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序一………………………………………………………………………………………薄熙来序二………………………………………………………………………………………厉以宁开篇　品牌万里行“品牌万里行”启征仪式5

东部开放品牌行7

中部崛起品牌行13

西部开发品牌行18

东北振兴品牌行23

中国品牌海外行29

“品牌万里行”硕果累累34

第一篇　综观篇39

我国为什么要发展品牌经济39

我国品牌经济发展状况43

图1-3　中国驰名商标地区分布状况46

图1-1 中国名牌地区分布状况46

正文附图46

图1-2　全国各省、自治区和直辖市中国名牌数量排名前10位46

图1-5 出口名牌地区分布状况47

图1-4　全国各省、自治区和直辖市中国驰名商标数量排名前10位47

表1-1　中国名牌省区分布表48

正文附表48

图1-6　我国大陆品牌发展强弱分布示意图49

图1-8　中部地区中国名牌排行榜50

图1-7　东部地区中国名牌排行榜50

图1-10　东北地区中国名牌排行榜50

图1-9　西部地区中国名牌排行榜50

表1-2　中国驰名商标省区分布表51

表1-3　中国出口名牌省区分布表52

图1-12　中国驰名商标行业分布图53

图1-11　中国名牌行业分布图53

图1-13　出口名牌行业分布图54

图1-15　出口名牌企业性质分布图54

图1-14　中国名牌企业性质分布图54

我国品牌发展中存在的差距54

我国品牌发展滞后的主要原因56

我国品牌发展面临的机遇和挑战57

促进我国品牌经济加速发展的新思路58

打造知名品牌　推进现代农业发展69

第二篇　行业篇69

图2-1　农业品牌占2005年“中国驰名商标”的比重70

图2-2　农业品牌占2006年上半年“中国驰名商标”的比重70

图2-3　农业品牌占2003年“中国名牌”的比重70

图2-5　农业品牌占2005年“中国名牌”的比重71

图2-6　农业品牌占2006年“中国名牌”的比重71

图2-7　农业品牌占“中国地理标识”的比重71

图2-4　农业品牌占2004年“中国名牌”的比重71

图2-8　农业品牌占“全国三绿工程畅销品牌”的比重72

图2-9　2005年“中国最具品牌价值企业”中的涉农比例72

表2-1　著名农业商标的省区市分布情况73

图2-10　农业产业化国家重点龙头企业的分布情况74

图2-11　农业企业在中国企业500强中的数量74

图2-12　农业企业在民营企业500强中的数量75

图2-13 东省规模以上大中型工业企业的涉农比例75

图2-14　山东省规模以上大中型农业企业拥有驰名商标的比例75

图2-15 东省规模以上大中型农业企业拥有全省著名商标的比例75

加强食品品牌培育　促进食品工业发展84

图2-16　1952-2005年中国食品工业总产值85

表2-2　2000年和2005年食品工业主要食品产量85

图2-18　2000-2005年城镇、农村居民人均衣着消费88

图2-17　2001-2005年中国服装总产量88

图2-19　2000-2005年中国服装出口金额增长示意图88

品牌战略　中国服装行业发展的引擎88

图2-20　各地区荣获“中国名牌”服装类产品数量示意图89

表2-3　荣获“中国服装品牌年度大奖”的品牌90

表2-4　服装类“中国名牌”产品一览表（2004年）94

表2-5　服装类“中国名牌”产品一览表（2005年）95

表2-6　服装类“中国名牌”产品一览表（2006年）96

中国皮革行业品牌建设初见成效97

表2-7　2005年中国皮革行业规模以上企业主要经济指标97

中国家具业品牌建设的长征路104

传统产业添新翼　中国陶瓷换新姿108

图2-21　2006年陶瓷行业现有“中国名牌”称号产品分布图110

图2-22　荣获“中国陶瓷行业名牌”称号产品分布图110

图2-23　2002-2006年陶瓷行业获各种名牌累计示意图111

表2-8　陶瓷行业荣获各种称号情况112

表2-9　陶瓷行业荣获名牌称号产品分布112

品牌　点石成金113

以自主品牌建设促进民族造纸业发展116

图2-24　2001-2005年中国造纸工业生产量及增长率116

表2-10　“十五”造纸工业产量和消费量增长统计117

图2-25　2001-2005年中国造纸工业消费量及增长率117

表2-11 造纸行业“中国驰名商标”名单119

表2-12　2005年“中国名牌”中生活用纸产品名单119

表2-13　2005年综合排序前10位的生活用纸制造商121

推进非处方药品牌发展　倡导负责任的自我药疗125

表2-14　非处方药主要类别中的重点品牌128

医疗器械　以品牌关爱生命131

品牌助力五金行业腾飞135

抢占电子信息时代制高点139

表2-16 2006年1-7月中国电子信息产业产品销售收入统计数据140

表2-15　2005年电子信息产业销售收入和出口数据140

图2-26　中国电子品牌建设调查数据分布情况143

为国产手机品牌建设注入新活力146

图2-27　2005年中国整体手机市场厂商份额147

表2-17　2005年中国GSM手机厂商季度排名变化148

图2-28　2005年国内厂商在GSM手机市场所占份额的变化情况148

图2-29　2005年、2006年主要品牌在GSM手机市场所占份额的变化情况149

突破技术瓶颈　打造中国汽车品牌154

表2-18　2005年我国汽车工业新上市产品各车型数量及技术来源154

表2-19　2001-2005年国产乘用车不同品牌所占比重变化155

表2-20　2004年、2005年国内主要乘用车自主品牌销售和增长率155

表2-21　2005年我国汽车出口企业按性质统计156

品牌　让自行车行业发展更快、更强、更远160

北京创造　世界共享167

第三篇　地方篇167

推进品牌建设　促进天津发展170

打造河北品牌　建设经济强省173

发展品牌经济　提升山东发展水平177

以出口名牌促进实现山东外贸可持续发展180

青岛：发展品牌经济　打造品牌城市184

实施品牌战略　推动上海产业发展188

将上海建设成为出口品牌中心城市之一191

从“江苏制造”到“江苏创造”194

江苏品牌　世界喝彩198

开拓浙江品牌发展之路201

宁波：发展品牌经济　打造品牌之都205

加强服务　创建福建品牌207

培育出口名牌　繁荣海峡西岸经济区211

厦门：在外向型经济中发展自主品牌215

广东：全面实施出口名牌带动战略218

自主创新成就深圳品牌之都222

积极探索海南品牌创建之路228

2006年辽宁省品牌发展报告230

辽宁：加快自主出口品牌体系建设234

大连：实施品牌战略　加快品牌发展237

培育自主畅销品牌　推动吉林经济发展241

黑龙江：提高自主创新能力　建设创新型省份246

顺应形势　大力推进安徽品牌建设250

山西：努力实施品牌兴省战略254

江西：推动品牌战略实施　促进区域经济发展256

重庆：以“出口名牌”战略促外贸增长方式转变259

河南：加快自主品牌建设　奋力实现中原崛起262

湖北：发展品牌经济　促进扩大出口266

树品牌意识　促湖南崛起268

广西：建立健全工作机制　实施出口名牌战略271

打造内蒙古“绿色草原品牌”群274

四川：自主品牌正在走向世界277

自主品牌——贵州实现跨越式发展的助推器282

品牌经济　添彩云南印象287

西藏：加强品牌建设　巩固发展基础290

突出陕西优势特色产业　积极推动实施名牌战略292

多彩甘肃　精品陇原296

青海：创一个品牌　富一方百姓301

宁夏：品牌经济渐成气候304

环疆万里行　商务新长征307

突出新疆特色创品牌309

第四篇　企业篇315

大型企业品牌建设315

表4-1　国产品牌在我国家电行业中的地位317

图4-1　大型工业企业名牌分布317

图4-2　大型工业企业名牌的行业分布318

表4-2　大型工业企业名牌的行业分布318

图4-3　大型工业企业出口名牌分布319

表4-3　大型工业企业出口名牌的地区分布319

表4-4　我国大中型企业R D经费投入强度320

表4-5　我国大中型企业的专利申请及拥有量320

图4-4　我国大中型企业R D经费投入强度变化趋势320

图4-5　我国大中型企业专利拥有量的增长速度321

表4-6　中国商标在国外被侵权备忘录（警示录）324

中小企业品牌建设327

表4-7　广东南海中小企业广告方式的选择330

国有企业品牌建设340

图4-6　国有企业占企业法人的比重340

图4-7　国有企业从业人数占所有法人单位从业人数的比重340

图4-8　国有及国有控股企业的资本金和年营业收入所占比重341

图4-10　国有企业出口名牌的行业分布342

图4-12　国有企业出口名牌所属企业的上市情况342

图4-9　国有企业出口名牌的数量342

图4-11　国有企业出口名牌的地区分布342

图4-15　国有企业“中国名牌”的上市情况343

图4-13　国有企业“中国名牌”的地区分布343

图4-14　国有企业“中国名牌”的出口情况343

表4-8　2005年中央企业在世界500强中的排名情况343

表4-9　2004年国有企业R D及R D项目的投入经费和人员情况345

表4-10　2005年规模以上工业增加值主要分类情况349

图4-16　“十五”时期国内生产总值及其增长速度349

民营企业品牌建设357

图4-18　2004年上规模民营企业地区结构358

图4-17　2004年上规模民营企业产业结构358

图4-19　2005年度中国民营企业500强获三大品牌的情况359

表4-11　民营企业拥有国家级品牌的数量和比例359

表4-12　2005年中国制造业民营企业品牌竞争力50强（前10名）359

表4-13　2006年民营企业品牌榜361

表4-14　我国制造业民营企业自主品牌出口典型代表362

图4-20　300家被调查民营企业专利拥有量情况363

表4-16　民营企业品牌经营管理投入情况363

表4-15　我国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家企业研发投入比较363

表4-17　2005年中国企业500强和民营企业500强户均规模比较364

老字号企业品牌建设369

图4-21　老字号企业的行业分布371

股份制企业品牌建设378

图4-22　股份制企业发展情况378

表4-18　品牌价值超过50亿的相关上市公司一览表380

图4-23　2003年、2004年中国企业海外IPO数量与筹资额比较382

第五篇　案例篇387

让世界一起联想387

华为：自主创新　走向全球390

海尔：以差异化策略创世界名牌392

打造自主品牌是中兴通讯国际化的灵魂395

长虹蝶变　从中国品牌迈向国际品牌399

“技术立企”战略　打造海信强势品牌402

打造卓越品牌　成就世界康佳404

TCL品牌走向国际化409

清华同方：十年磨一剑412

品牌方正415

爱国者：开创IT数码产业的中国时代418

西飞坚持质量第一　培育和发展品牌效益422

红旗品牌　民族的骄傲424

东风汽车　全力打造世界级的自主品牌426

奇瑞：创新为魂人为本 自主发展争第一429

华晨汽车向国际化经营迈进433

长安汽车：同步国际　创新未来437

夏利：风雨汽车路　执著二十年439

打造一流江铃品牌　提升核心竞争能力442

宇通——从中国制造到中国创造445

立足自主创新　强化“HELI”品牌建设450

百年力帆：“三件宝”破冰扬帆452

凤凰：世界自行车林中之王455

飞鸽：实施品牌战略　带动企业发展458

春兰：以世界为生存空间461

专业　诚信　铸就中联重科品牌之道463

振华港机：自主品牌　科技创新466

“凤凰”插上品牌的翅膀468

领跑CDMA高端领域的酷派471

鱼跃：品质铸就医疗器械品牌474

雅戈尔：创国际品牌　铸百年企业477

波司登：创世界名牌　扬民族志气481

恒源祥：老字号品牌经营的成功之路483

“大杨创世”横空出世486

圣雪绒：立足产业求发展　打造品牌赢市场490

雪豹——以实在打造中国皮衣品牌493

森达：从驰名中国　走向争赢世界496

康奈：借品牌之力创新远航498

安踏——永不止步的领跑者504

创新梦想　打造百年百丽507

华鹤：倾力打造中国家具的品牌511

打造世界一流的“宝钢”品牌513

太钢——中国不锈钢第一品牌517

“中化”牌（化肥）的品牌建设之路520

南风化工：在路上　在创新　在成长522

我们的名字叫长城526

同仁堂：创建民族品牌　开拓国内国际市场530

江中制药：垒质量基石　筑品牌长城533

云南白药的品牌发展之路535

21金维他品牌创建管理经验537

双汇：做大做强做久品牌540

贵州茅台：百年品牌的巩固和发展542

西凤：追求质量卓越　打造优质精品545

中国CHINA中基ChalkiS547

雨润集团的品牌建设之路550

“咯咯哒”品牌之路553

北大荒：打造农产品品牌群555

构筑国际绿色通道　实现龙大持续发展558

红塔：执著与创新561

整合提升品牌资源　积极打造品牌“百联”563

宏图三胞：前路我创，打造IT连锁第一品牌567

老店树百年　边饺功千秋570

第六篇　政策篇575

我国现行的品牌政策及其主要原则575

我国现行品牌政策的作用577

我国重要的品牌评定工作580

国内主要品牌政策法规一览582

品牌重要政策法规文件选编582

第七篇　国际篇609

德国品牌政策与措施609

芬兰品牌政策与措施613

瑞典品牌政策与措施615

西班牙品牌政策与措施617

欧盟支持空中客车品牌的政策与措施619

日本品牌政策与措施621

韩国品牌政策与措施625

印度品牌政策与措施632

新加坡品牌政策与措施634

澳大利亚品牌政策与措施636

新西兰品牌政策与措施639

美国品牌政策与措施642

墨西哥品牌政策与措施646

巴西品牌政策简介648

南非品牌政策与措施650

第八篇　理论篇655

品牌概述655

品牌资产理论658

品牌创建理论665

品牌营销理论669

品牌定位理论673

品牌延伸理论678

品牌保护理论681

品牌国际化理论684

第九篇　资料篇691

2006年度“最具市场竞争力品牌”名单691

“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单699

中华老字号企业名单（第一批）705

金鼎百货店名单（第一批）719

餐饮业品牌720

常用名词解释722

我国品牌发展大事记724

后记727