图书介绍
战略品牌管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著；李乃和等译 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300076238
- 出版时间：2006
- 标注页数：670页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：691页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第Ⅰ篇 开放的视野1
第1章 品牌和品牌管理3
本章提要3
什么是品牌4
品牌为什么重要9
一切都可以品牌化吗12
品牌实例30
品牌化的挑战和机会35
品牌资产概念38
战略品牌管理流程40
第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值53
基于顾客的品牌资产55
第2章 基于顾客的品牌资产55
本章提要55
缔造强势品牌：品牌知识60
品牌资产的来源62
创建一个具有竞争力的品牌的四个步骤68
建立品牌的含义85
第3章 品牌定位和价值105
本章提要105
确立品牌定位105
品牌定位指导原则121
定义并建立品牌价值131
内部品牌推广136
第Ⅲ篇 计划和执行品牌营销活动151
本章提要153
选择品牌要素的标准153
第4章 选择品牌要素创建品牌资产153
品牌要素的选择及战术159
品牌诸要素的集合190
第5章 设计营销方案创建品牌资产200
本章提要200
市场营销的新视点200
产品策略207
定价策略216
渠道策略226
本章提要246
第6章 整合营销沟通创建品牌资产246
沟通的信息处理模型248
营销沟通选择方法概览249
制定整合的营销沟通方案283
第7章 利用次级品牌杠杆创建品牌资产304
本章提要304
杠杆作用的产生过程305
公司307
原产国和其他地理区域309
分销渠道311
联合品牌313
许可授权323
名人广告327
体育、文化或其他活动332
第三方资源333
第Ⅳ篇 评估和诠释品牌业绩339
第8章 品牌资产评估和管理系统的建立341
本章提要341
品牌价值链342
设计品牌追踪研究350
建立品牌资产管理系统358
第9章 评估品牌资产的来源：捕获顾客的思维375
本章提要375
定性研究方法377
定量研究方法395
第10章 评估品牌资产成果：获得市场业绩415
本章提要415
比较法419
整体法426
第Ⅴ篇 提升和保持品牌资产453
第11章 设计和实施品牌战略455
本章提要455
品牌—产品矩阵456
品牌等级467
设计品牌战略482
本章提要502
新产品和品牌延伸502
第12章 导入和命名新产品及品牌延伸502
品牌延伸的优点506
品牌延伸的缺点515
理解消费者如何评价品牌延伸522
评价品牌延伸机会525
研究基础上的品牌延伸指导方针531
第13章 长期品牌管理553
本章提要553
强化品牌554
重振品牌569
调整品牌组合579
品牌国际化的理论根据593
本章提要593
第14章 跨地域与细分市场的品牌管理593
全球营销方案的优点595
全球营销方案的缺点597
标准化对定制化600
全球品牌战略604
创建全球性的基于顾客的品牌资产606
第Ⅵ篇 最后的前景635
第15章 结束语637
本章提要637
战略品牌管理准则637
什么造就了强大的品牌642
特别应用644
未来展望661