图书介绍
精准营销 如何进行营销信息管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 程绍珊，席加省著 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：730110863X
- 出版时间：2006
- 标注页数：252页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：263页
- 主题词：企业管理：销售管理－管理信息系统
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图书目录
前言1
第一章 走出营销信息管理误区1
本章提要3
营销信息管理的八大误区4
陷入营销信息管理误区的五大原因12
走出营销信息管理误区的途径20
第二章 营销信息管理系统概述23
本章提要25
营销信息管理系统三大特征26
营销信息管理系统五大作用38
营销信息管理系统运作模式44
第三章 营销信息纵览51
本章提要53
营销信息概述54
营销环境信息55
产业结构信息65
竞争对手信息68
营销信息来源76
第四章 如何进行二手营销信息搜集79
本章提要81
二手营销信息概述82
二手营销信息主要信息源84
二手营销信息搜集的步骤95
二手营销信息搜集方法100
二手营销信息搜集的法律问题106
第五章 如何进行日常营销信息调研109
本章提要111
日常营销信息调研的内容112
日常营销信息调研的步骤123
日常营销信息调研的方法127
第六章 如何进行专项营销信息调研133
本章提要135
传统市场调研的误区136
专项营销信息调研的特点与作用139
专项营销信息调研规划143
专项营销信息调研的准备148
专项营销信息调研实施155
专项营销信息调研的作用158
第七章 如何进行营销信息内容管理161
本章提要163
营销信息搜集、分析原则164
营销信息内容管理过程168
营销信息系统的动态调整174
第八章 如何进行营销信息组织与管理177
本章提要179
营销信息组织与管理180
营销信息组织架构184
营销信息管理规范189
人员考核与激励193
信息安全与保密198
第九章 如何进行营销信息分析与预测203
本章提要205
营销信息分析与预测概述206
营销信息分析模型207
营销信息分析内容及工具212
营销预测方法227
第十章 如何进行营销信息流转与应用233
本章提要235
营销信息的流转与共享236
营销信息应用237
分析报告的谋篇布局245
分析报告的写作技巧250