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特载1

强化品牌意识　打造精品栏目——在中国广播电视名牌栏目高层论坛开幕式上的讲话 胡占凡1

坚持“三贴近”原则 努力提高广播电视品牌栏目的竞争力和影响力——在中国广播电视名牌栏目高层论坛开幕式上的讲话 李丹6

年度报告8

让品牌成为先行概念——2005年中国广播电视品牌栏目年度报告 张君昌 吕鹏8

中国广播影视大奖首届“十佳新闻栏目”获奖评语18

专家论坛20

品牌栏目的策划与打造 张君昌20

中国电视三大看点、卖点和利润增长点 时统宇29

品牌栏目的营销与策略 鲁言35

国内品牌栏目的市场表现 唐之笙47

“十个一工程”——谈谈我的名牌栏目观 王剑挺64

品牌观察71

试论中国电视品牌的发展趋势 张静71

名牌栏目的文化生存与延伸 马惊雷75

论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施——河北电视品牌建设的突围策略 韩树农　苑志强　沈爱霞　李强　杨民廷80

外国电视的品牌营销 刘晓俊85

广播获奖者说101

从《阳光热线》浅谈节目品牌构建的几个必要条件 王永军101

个性化时代如何打造我自己——《晚报浏览》节目发展初探 邵丽丽107

云南广播的骄傲——《576早新闻》的地位与特色 许云111

发展：在突破和创新中——试析《现在开庭》节目成功要素 朱卫东114

媒体品牌的创造与管理——解析天津交通广播《红绿灯》节目 包斯宁119

电视获奖者说126

《往事》：个性与大众性的共舞 黄海126

真情有多远我们就能走多远 冯哲辉131

创新传播与受众选择——《法治在线》的品牌营销策略 陈杰137

舆论导向与市场导向的有机结合——以南京电视台《直播南京》的新闻实践为例 唐宁 祈林146

创办平民节目 突显人文关怀——《新闻夜航》节目分析 王晓利153

打造国家电台一流的军事节目——《国防时空》的改革创新实践与思考 刘志160

广播提名者说160

一方水土，一方听众——从《1039交通服务热线》的题外话说起 王为165

做主流媒体，办百姓广播——湖北电台《全省新闻联播》的实践与思考 李利克　韩涛　张晓东169

追求新闻调查的理性力量——《记者观察》的价值取向 吴冬172

做公众利益的守望者——《严军传呼》的十年历程 李峰176

用创新的理念打造广播的品牌——《天津早晨》的追求 杨志刚180

麻辣新闻，有滋有味的新闻——徐州电台新闻台《麻辣新闻》初探 王莉183

独立节目与独特风格——内蒙古电台《午间新闻播报》的编播体会 魏青梅187

晚间谈话节目的品牌维护和创新——《灯火阑珊》的成长感悟 李爽　李良191

挖掘文化内涵　凸现地方特色——《绿杨城郭》的独特魅力 石翔196

编播少儿节目要顺应受众天性——《小螺号》节目制作的一点体会 江柳明201

广播节目品牌化经营——吉林人民广播电台《校园明星制造》精品节目经营策略 石晓茹207

电视提名者说211

《第一时间》的愿景 哈学胜211

以原创为动力的独特品牌——《寻找金花》——谈广西电视台《寻找金花》的品牌创建 刘欣云214

电视新闻周刊《1/7》的品牌化运作 陈琪218

贴近市民　锐意创新——《新闻在线》打造强档新闻品牌 黄欣224

主流新闻的民生关注——谈谈主流媒体何为 杨民廷229

树立亲民形象　刷新新闻品牌——山东电视台《每日新闻》的创新之路 孙珊　刘忠国234

深入新闻看本质——关于《今晚直播》深度报道的思考 邱江237

高度决定影响力——武汉电视台《都市写真》栏目的共识 胡桂林241

立足常规　打破常规——从《新闻早报》获奖看泉州电视台新闻节目创新 许华鑫246

电视栏目的品牌经营 孙雁彬251

《沟通》——唯善以为宝 李强254

《挑战生活》栏目特色分析 刘昀峰258

快乐、新颖和规模效应——《快乐新七天》的诠释 周峰262

浓浓的茶香飘自何方——珠海台谈话栏目《百姓茶馆》品牌打造体会 薛凌云268

附录272

关于表彰“荣誉新闻栏目”的决定272

与时代同行——2004年度中国广播影视大奖“十佳新闻栏目”展示晚会解说词273

中国广播影视大奖2004年度广播电视节目奖“十佳新闻栏目”获奖名单279

中国广播影视大奖2004年度广播电视节目奖“十佳新闻栏目”提名名单280