图书介绍
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- 李肇荣，陈学清，张显春主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307049791
- 出版时间：2006
- 标注页数：194页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：206页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销概述1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 旅游市场营销3
第二章 旅游市场营销环境分析13
第一节 旅游市场营销宏观环境分析13
第二节 旅游市场营销微观环境分析20
第三节 旅游市场营销机会风险分析23
第三章 旅游者购买行为分析28
第一节 旅游者购买行为的特点28
第二节 影响旅游消费者购买行为的主要因素31
第三节 旅游者购买行为决策的形成过程39
第四章 旅游目标市场营销49
第一节 旅游市场的细分49
第二节 旅游目标市场的设定57
第三节 旅游市场定位61
第五章 旅游产品策略67
第一节 旅游产品概述67
第二节 旅游产品生命周期策略77
第三节 旅游新产品的开发83
第四节 旅游产品组合策略88
第五节 旅游产品品牌策略91
第一节 旅游产品价格概述97
第六章 旅游价格策略97
第二节 旅游产品价格策略100
第三节 价格调整116
第七章 旅游营销渠道121
第一节 旅游营销渠道的概念121
第二节 旅游营销渠道的分类124
第三节 影响旅游营销渠道选择的因素132
第四节 旅游营销渠道的选择和管理135
第八章 旅游促销策略142
第一节 促销与促销策略概述142
第二节 广告147
第三节 人员推销153
第四节 营业推广155
第五节 公共关系157
第六节 有形展示160
第九章 旅游营销管理162
第一节 旅游企业营销管理概述162
第二节 旅游市场营销计划164
第三节 旅游市场营销计划执行172
第四节 旅游企业营销控制175
第十章 旅游市场营销的新发展183
第一节 从营销观念、策略的转变看市场营销的发展趋势183
第二节 营销策略的新类型185
参考书目193