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第一章 营销方案与战略文案1

一、市场营销战略规划1

二、市场营销战略SWOT分析报告5

三、竞争对手研究报告7

四、营销环境分析报告9

五、市场营销战略目标管理方案12

六、营销战略财务分析报告13

七、国际营销策略时间进程书17

八、市场营销计划书17

九、网络营销计划书22

十、国际营销计划24

十一、确定性市场营销决策报告30

十二、未确定性市场营销决策报告31

十三、风险性营销决策方案报告32

第二章 市场调查与预测文案34

一、市场调研企划书34

二、市场调查问卷37

三、问卷调查分析报告42

四、市场调查报告47

五、市场营销调查管理制度49

六、市场预测报告58

七、可行性研究报告61

八、市场决策报告64

九、市场营销环境综合分析报告66

十、市场营销动态分析报告68

第三章 产品定位与推广文案70

一、市场定位报告70

二、产品定位报告72

三、企业定位报告74

四、内容定位文案77

五、品牌定位文案79

六、产品推广策划书82

七、产品市场开拓计划书90

八、产品上市建议书93

九、产品说明书96

十、产品包装策划书100

十一、产品检测诊断报告103

十二、商标注册申请书104

十三、商标异议书106

第四章 新产品开发与品牌策划108

一、新产品开发报告书108

二、新产品开发企划书112

三、新产品质量分析报告117

四、新产品开发策划方案118

五、新产品价格策略分析方案120

六、新产品开发可行性分析报告123

七、新产品设计可行性分析报告125

八、品牌策划文案128

九、品牌推广策划131

十、品牌营销可行性报告133

十一、发明申报书135

十二、产品专利申请书136

十三、权利要求书137

十四、技术鉴定证书139

第五章 产品价格与质量文案143

一、产品价格策略分析报告143

二、产品成本分析报告146

三、产品定价分析报告148

四、市场价格调查报告151

五、产品定价方案153

六、产品调价分析书154

七、价格走向分析报告156

八、定价管理制度157

九、质量成本报告159

十、质量检测分析报告161

十一、质量管理制度162

十二、质量综合管理用表170

十三、质量管理用表174

十四、质量异常处理用表176

第六章 营销渠道与控制文案179

一、产品营销渠道计划书179

二、产品营销渠道诊断书182

三、渠道冲突处理方案185

四、批发商管理方案187

五、国际渠道合作伙伴选择方案189

六、营销渠道客户调查问卷192

七、零售事务处理常用文书194

八、销售渠道管理制度197

九、营销成本控制方案201

十、营销风险控制方案202

十一、营销费用控制方案204

十二、年度营销计划控制方案206

第七章 产品营销与促销文案208

一、营业现场推广方案208

二、推销产品函210

三、营销人员推销手册211

四、产品推介书213

五、深度分销可行性报告215

六、销售计划书217

七、促销策划方案220

八、SP促销活动企划案223

九、促销活动成果评价可行性报告224

十、商品促销主题226

十一、市场促销管理制度229

十二、售后服务管理办法232

十三、货款结算回收管理办法235

十四、销售订货受理办法237

第八章 营销合同与管理文案240

一、企业与经销商合作合同240

二、销售代理合同243

三、连锁加盟合同249

四、直销经销商合同254

五、批发销售合同257

六、订货合同260

七、运输合同261

八、仓储保管合同263

九、售后服务协议书266

十、补偿贸易合同268

十一、融资租赁合同270

十二、国际贸易合同276

十三、技术开发合同281

十四、特许经营合同284

第九章 营销函件与管理文案286

一、函286

二、询价函288

三、询证函289

四、报价函290

五、还价函291

六、接受函292

七、订购函293

八、商务信函294

九、产品推介函295

十、投诉处理函296

十一、索取样品函297

十二、确认订购函298

十三、交易磋商函299

十四、商品检验证明函300

十五、商贸合作邀请函301

十六、希望建立贸易关系函302

十七、答复建立贸易关系函303

第十章 营销谈判与客户管理305

一、商务谈判方案305

二、商务谈判纪要307

三、商务谈判备忘录309

四、商务合作意向书311

五、商务协议书314

六、业务洽谈纪要方案317

七、客户开发管理制度319

八、客户关系维护办法322

九、客户服务管理办法324

十、客户信息管理办法325

十一、公司客户关系运营具体工作细则327

十二、客户抱怨处理办法335

十三、客户关系管理常用表格338

第十一章 节假日活动与主题营销344

一、春节策划文案344

二、中秋节策划文案346

三、端午节营销文案348

四、圣诞节策划文案350

五、母亲节促销活动文案352

六、元旦促销策划文案354

七、奠基仪式策划方案357

八、开业庆典策划书360

九、文化主题活动文案363

十、招商文案368

十一、演出活动策划书371

十二、比赛活动策划书374

第十二章 营销广告与公关活动策划377

一、广告计划书377

二、广告策划书381

三、广告宣传活动策划方案388

四、网络广告策划文案393

五、广告促销策划396

六、广告活动调整方案399

七、广告文稿403

八、告示书405

九、赞助策划书406

十、专题报道策划书411

十一、新闻策划文案412

十二、新闻发布会文案414

十三、新颖出奇事件策划文案417

十四、公关企划书419

十五、公关活动策划书421

十六、公关评估报告423

参考文献426