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第一章 导论1

一、消费文化和文化消费1

二、角色消费的意义4

三、角色消费市场与角色经济7

四、角色消费研究的现状及动向11

第二章 日本动漫：故事与角色的历史15

一、日本漫画：用故事图解社会15

（一）漫画社会百态15

（二）故事漫画的成长21

二、日本动画：用角色诠释故事27

（一）动画：一种动感的故事载体28

（二）动画技术的完善30

（三）人偶角色的挖掘36

三、日本动漫：故事与角色的商业化集合37

（一）“动漫”指称的缘由38

（二）现代动画体系的引进与探索39

（三）手冢治虫的角色创作及其贡献40

四、故事角色化与角色故事化42

（一）动漫故事角色化43

（二）动漫角色多元化47

（三）动漫角色故事化53

五、日本动漫角色的越境55

（一）完美的角色塑型55

（二）独特的角色表现视角56

（三）超前的创作理念58

（四）动漫角色引领产业发展60

第三章 角色的本质及意义63

一、何谓角色63

（一）角色源于图腾崇拜63

（二）现代角色及其应用66

（三）动漫角色社会化68

二、角色的社会价值72

（一）自我角色意识72

（二）角色崇拜意识73

（三）角色成为政治面具77

（四）角色成为代言形象79

（五）萌意识与交流介质80

（六）拟人化的情结81

三、角色的文化担当85

（一）角色具有世界观和价值观86

（二）角色的文化担当89

四、角色的经济属性92

（一）角色具有经济属性93

（二）角色的市场价值95

第四章 角色消费的大众化101

一、大众化消费社会的成长101

（一）消费理念的转变101

（二）现代消费意识的确立104

二、社会意识转型及价值认同107

（一）社会意识的转型107

（二）中产阶层的固化及价值认同108

三、青少年亚文化的变容111

（一）相对个性化的追求111

（二）青少年亚文化的变容114

四、角色消费的教化功能119

（一）自娱娱人120

（二）寓教于乐121

五、角色消费的精神功能124

（一）快适与愉悦124

（二）慰藉与治愈128

六、角色化生存134

（一）差别社会134

（二）角色化生存135

第五章 角色商品化与消费受众的培育140

一、角色的生成及类型140

（一）原发性动画角色141

（二）漫画角色141

（三）游戏角色142

（四）商标角色144

（五）玩具角色145

（六）音乐角色147

（七）网络版角色149

二、角色商品化151

（一）角色商品化的兴起151

（二）角色商品化的类型154

三、日本角色商品化的发展及途径155

（一）日本角色商品化的发展155

（二）动漫角色商品化的途径159

四、角色消费受众的培育163

（一）角色消费受众的内涵163

（二）角色依赖症候群164

（三）角色粉丝的成长167

第六章 角色消费市场运行机制173

一、角色消费市场的生成173

（一）角色即是注意力173

（二）拥有角色就拥有了市场176

二、角色创作机制与转型179

（一）角色创作机制179

（二）玩具的文化智慧184

（三）角色的蝶变效应187

（四）角色卡片的快乐190

（五）难以忘却的童趣192

（六）小说的符号性阅读194

三、角色消费市场盈利模式的形成与发展197

（一）角色消费市场盈利模式198

（二）直接盈利模式的形成与发展199

（三）间接盈利模式的实践与创新201

四、角色消费市场营销策略204

（一）角色预设营销策略204

（二）多媒体优化组合营销策略207

（三）角色跨界营销策略214

（四）角色数字化营销策略220

第七章 角色消费市场的拓展223

一、角色扮演223

（一）消费的表现性与表现性消费223

（二）日本角色扮演的发展227

（三）角色扮演市场初步形成229

二、女仆咖啡的商业拓展233

（一）何谓女仆咖啡233

（二）女仆咖啡的发展235

三、萌角色消费238

（一）何谓萌238

（二）萌角色240

（三）角色萌的形象化245

（四）萌角色消费249

四、御宅之角色消费252

（一）何谓御宅252

（二）御宅式消费255

（三）御宅的先进性256

（四）消费即再创造257

五、日本角色消费市场特点及发展走向258

（一）日本角色消费市场的特点259

（二）日本角色消费市场发展走向260

第八章 角色商品化权与知识产权保护263

一、何谓角色商品化权263

（一）动漫角色商品化权263

（二）动漫角色商品化权的归属及内容266

（三）角色商品化权的法律保护及其可能性268

二、日本动漫角色商品化权的引入及意义271

（一）日本动漫角色商品化权的引入272

（二）动漫角色商品化权保护的意义273

三、日本著作权法关于动漫角色保护的内容275

（一）日本著作权法之基本内容275

（二）作品制作的权利关系276

（三）漫画影视化中的法律关系280

（四）著作权延续的意义281

四、日本商标法关于动漫角色保护的内容283

（一）日本商标法之基本内容283

（二）注册商标的合法性问题284

五、角色商品化权保护的法律基础与实践288

（一）角色的著作物性及其保护288

（二）著作权者保护及其法律实践291

（三）著作物利用许可的法律问题293

（四）被授予版权方的利用许可合同294

第九章 角色消费模式的自然建构299

一、符号价值与角色消费299

（一）符号的价值299

（二）符号消费与角色消费304

二、后现代语境中的角色消费307

（一）后现代消费文化的特质308

（二）角色消费异化的消解313

三、角色的物语消费与数据库消费319

（一）物语消费的形成与变容320

（二）数据库消费的形成与发展323

（三）角色化数据库消费325

四、角色消费的未来329

（一）网络游牧文化大众化330

（二）游弋于虚拟与现实之间333

参考文献337

日文文献337

中文文献343

英文文献349