图书介绍
中国广告产业转型研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨雪著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787520302036
- 出版时间：2017
- 标注页数：200页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：206页
- 主题词：广告业－产业发展－研究－中国
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究的缘起1
第二节 国内外相关研究文献综述6
第三节 研究目标、研究方法及研究思路31
第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择37
第一节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景38
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境46
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境61
第三章 中国广告业发展方式的转型68
第一节 发达国家广告业发展现状68
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨80
第三节 中国广告产业转型的两大选择90
第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择102
第一节 集群化：中国广告产业结构的基本取向102
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势115
第五章 广告产业形态的转型129
第一节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立129
第二节 广告产业价值链的重构140
第三节 广告公司组织结构的重建144
第六章 广告公司业务转型151
第一节 世界广告业两次重大业务转型152
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构156
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型170
结语184
主要参考文献187
后记200