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第一步 一个符号：文化延伸 中国品牌 中国符号3

第一章 一流企业做“符号”——未来市场竞争在品牌差异化3

第一节 品牌文化的“五大问题”3

第二节 文化符号的“三大功效”8

第三节 优秀文化符号的标准13

第二章 黄色建筑与红罐凉茶——品牌文化符号的个性化16

第一节 文化符号与品牌传播16

第二节 平庸与强者的“分水岭”18

第三节 提炼文化符号的思路22

第二步 两个层面：诠释品牌 精神层面 物质层面27

第三章 只赚差价不是好思维——产品思维只能赚差价27

第一节 土豪卖别墅的启示27

第二节 什么是产品思维30

第三节 怎样改变产品思维32

第四章 利润率越来越低的苦恼——品牌思维等于赚溢价38

第一节 品牌思维赚溢价38

第二节 企业存在的目的41

第三节 如何提升品牌溢价能力46

第五章 准确定位，再活500年——怎样打造企业品牌50

第一节 确立品牌的核心价值50

第二节 形象鲜明地表现核心价值53

第三节 品牌的重复积累、频繁传播57

第四节 形成品牌联想59

第五节 打造品牌“七注意”62

第三步 三种智慧：投资未来 角色不同 局外生慧67

第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”——品牌超值是最大智慧67

第一节 智慧“三种境界”67

第二节 局外智慧69

第三节 行为时空智慧73

第四节 战略智慧80

第七章 “名不正则言不顺”——品牌名称研究86

第一节 品牌名称“木秀于林”86

第二节 品牌名称“14字诀”89

第三节 品牌命名“十三法”95

第四节 怎样的品牌名称最优秀98

第四步 四大核心：用印神观 国际品牌 核心思维103

第八章 56元买一辆56型轿车——解决矛盾用五行生旺品牌103

第一节 品牌产品的矛盾103

第二节 服装品牌的苦楚106

第三节 中小品牌怎样细分市场109

第九章 耐克“钩子”的由来——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点114

第一节 形象是品牌的根基114

第二节 品牌形象的有形要素116

第三节 品牌形象更新策略118

第十章 化妆品见效快好还是慢好——重复传播形象差异，传承品牌之神123

第一节 品牌传播的意义123

第二节 品牌怎样重复传播127

第三节 品牌怎样脱颖而出130

第五步 五大板块：品牌战略 决定企业 未来十年135

第十一章 为顾客寻找“老熟人”——用创意打造竞争力板块135

第一节 “老熟人”形象135

第二节 怎样的创意最优秀138

第三节 创意怎样推进品牌建设140

第十二章 百年品牌人为贵——以人为本培育品牌资源力板块144

第一节 如何发掘人力资源144

第二节 品牌中人的因素147

第三节 如何提升企业家素质150

第十三章 品牌定位有秘诀——准确定位创造价值力板块153

第一节 怎样为品牌准确定位153

第二节 品牌定位怎样才“走心”156

第三节 品牌定位“十大法则”158

第十四章 “三只松鼠”的亮点——差异化战略强化创造力板块163

第一节 品牌差异化的意义163

第二节 差异化的根本何在166

第三节 如何找到品牌差异化170

第十五章 1个亿等于30个亿——公益凸显信用力板块173

第一节 品牌公益的力量173

第二节 品牌公益误区何在175

第三节 品牌如何走公益之路179

第六步 六维角度：时空转换 跳出中国 回看企业185

第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注册”，观企业未来185

第一节 企业如何成为行业“老大”185

第二节 品牌横向发展有时机188

第三节 品牌产品要“五看”190

第十七章 一百年前的艰难选择——六维角度回看企业193

第一节 孙膑智胜魏惠王193

第二节 如何跳出亮点看产品195

第三节 跳出企业看什么197

第四节 如何跳出思维定式198

第七步 七星战略：打造爆品 产品旺销 七星核武203

第十八章 设计过的产品最好卖——四种产品与三个模式相生相旺203

第一节 90后带来的产品思考203

第二节 品牌是谁的205

第三节 “三点”提炼品牌核心价值210

第十九章 如何做好“货币选票”——给产品找出让人购买的理由216

第一节 给“八大理由”买你产品216

第二节 做坦荡真诚的品牌221

第三节 怎样帮顾客找理由223

第八步 八大思维：品牌精髓 攻无不克 战无不胜229

第二十章 “红姑娘”如何“红”起来——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维229

第一节 做品牌就是树敌229

第二节 品牌如何迅速走进人心234

第三节 品牌性思维“五注意”236

第二十一章 眉毛胡子不要一把抓——风格性思维打造唯一品牌239

第一节 什么是品牌风格239

第二节 什么是“阿米巴理论”243

第三节 “四步”打造风格化品牌246

第二十二章 换个方向你就是“老大”——非常规手段的品牌侵略性思维251

第一节 短视不会造就国际品牌251

第二节 换个方向你就是“老大”254

第三节 侵占空白利益点260

第二十三章 美国女明星的“绯闻”营销——品牌运营中的营销性思维266

第一节 发散性思维营销自己266

第二节 事业和生意有何区别269

第三节 神奇的情感性思维272

第二十四章 不觉悟就会耽误——创意性思维来自意义深远的核心价值276

第一节 品牌营销在创意276

第二节 法国白兰地的思维279

第三节 消费者认识你吗283

第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京”——互联网思维下的品牌观288

第一节 烤红薯大爷火起来288

第二节 谁在改变我们的生活290

第三节 互联网下的品牌运营292

第四节 互联网里有情感297

第二十六章 处处都有文化墙——用文化性思维找到共鸣301

第一节 品牌文化与企业文化的区别301

第二节 企业文化的“四个层次”303

第三节 企业发展的根本问题309

第四节 什么样的企业文化最好316

后记322