图书介绍
突围 新媒体运营 企业拿来就用的新媒体全攻略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汉震中著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111577508
- 出版时间：2017
- 标注页数：234页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：248页
- 主题词：传播媒介－运营管理
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突围 新媒体运营 企业拿来就用的新媒体全攻略PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 新媒体时代开启1
第一节 正在刷新的世界2
原有生活状态被打破2
新媒体兴起3
企业传播阵地转移3
企业自传播成为可能4
新媒体改变了企业的生存环境5
竞争更加多元化6
第二节 进击的新媒体8
新媒体对用户的价值9
新媒体发展趋势10
第三节 新媒体对企业的影响11
来自新媒体的冲击12
容易陷入的误区13
“新媒体＋”是有红利的16
企业“新媒体＋”的应有思考19
第二章 企业的“新媒体＋”25
第一节 从定位开始26
如何定位26
运营都做些什么27
第二节 布局新媒体矩阵30
新媒体布局要分主次30
主要新媒体平台分析31
企业新媒体布局常用方法33
第三节 开展新媒体运营35
了解新媒体发展规律35
目标要具体和可量化36
运营四阶段36
时刻保持归零心态40
第四节 快速打开局面42
正视新媒体的作用42
重视学习和积累43
精心策划，认真实施43
持续传播，产生用户黏性44
第五节 新媒体运营方法论46
实践出真知，坚持到底才是胜利46
好的标题等于成功了一半47
有大格局的数据分析48
坚持再坚持48
拓展资源和人脉49
与用户做好朋友50
把钱花在用户心里50
什么火，“玩”什么51
以人为本51
选择适合企业特性的平台52
不要“广告”52
送给用户一段美好的阅读时光53
第三章 细节决定成败55
第一节 用户画像56
用户画像的作用56
用户数据的构成57
如何做用户分析58
第二节 如何打动用户61
价值发掘61
用户认同62
展开对话62
打动用户62
抓住关键人群63
创意63
用户推荐63
第三节 转化分析65
企业新媒体运营的复杂性65
如何提高产品转化率66
转化流失的原因67
第四节 数据驱动精细化运营68
用户来源分析69
了解用户关注什么69
用户数据挖掘与积累69
有效激活用户69
异动监控70
第五节 看懂数据72
企业官方微博、微信数据73
企业APP数据74
网站与新闻客户端数据76
广告指标80
第四章 崛起的两微一端83
第一节 微信公众号运营全景图84
产品定位85
设定运营目标85
内容运营85
选题策略86
标题策略86
编辑排版87
活动运营87
公众号推广88
自定义菜单88
关注与回复90
数据分析90
辅助工具90
第二节 微信公众号是如何炼成的91
建立流畅的流程和顾问支撑体系91
做好基础运营92
加强与用户的互动95
品牌传播推广97
第三节 如何增粉98
把握天使用户99
线上增粉100
线下增粉102
其他方式增粉104
第四节 官微的运营之道106
官微运营之初107
打造一个好产品109
用户运营至上110
内容运营新常态112
关注数据指标117
第五节 官微运营技巧119
不同阶段不同策略119
注重借势营销120
内部充分放权120
用户参与121
第六节 新闻客户端的生存法则123
当下主要的新闻客户端124
入驻新闻客户端125
第五章 处处都有真功夫129
第一节 社群运营130
为什么要建立社群132
明确定位133
社群建设的初级阶段136
社群运营平台的选择138
社群的价值在于运营139
第二节 活动运营142
明确目标143
常用活动思路144
活动策划的主要内容和思路146
开启活动策划148
增加活动成功的筹码149
良好的活动推广150
第三节 引爆传播153
爆款传播的价值154
准备阶段155
基本原则关键词155
不容忽视的细节160
第四节 社交媒体上的内容营销162
企业的自我认知困局163
占据粉丝心智164
4步开展内容营销165
第五节 借势营销的借与不借169
借势的基本原则169
不同事件如何借170
第六节 好内容是门槛174
打造好内容174
好标题等于成功一半177
持续产出好内容182
第六章 拥抱新变局185
第一节 企业家网红时代186
每位企业家都应该成为网红187
企业家成为网红的优势188
企业家网红指南190
企业家“涉网”注意事项192
不同类型企业如何打造企业家网红193
第二节 直播来袭194
直播的商业价值195
直播平台应用196
企业“直播＋”的正确方式197
想象空间由你而定200
第三节 视频、短视频、音频201
视频新阵地201
发力短视频204
不容忽视的音频206
第四节 布局海外新媒体209
企业全球化路径209
如何布局210
第五节 VR与AR212
VR的市场潜力214
AR的市场潜力215
VR营销的优势216
企业VR案例218
企业的“VR＋”219
第六节 内容创业的窗口221
IP化生存222
平台化运营223
从IP到社群媒体223
增值加速器225
第七节 首席内容官227
岗位职责与要求227
岗位历程228
首席内容官的价值229
第八节 万物皆媒231
智媒时代将至231
企业属性的迁移232
一切皆有可能233