图书介绍
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- 刘珊著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565718731
- 出版时间：2017
- 标注页数：237页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：244页
- 主题词：传播媒介－运营管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 从新媒体运营的角度解读大数据1
第一节 大数据的概念与内涵1
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系10
第二章 新媒体运营的数据处理体系24
第一节 新媒体数据体系构建的基本过程24
第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例46
第三章 大数据与新媒体的内容运营64
第一节 新媒体的内容运营64
第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例69
第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易88
第四章 大数据改变了新媒体营销体系100
第一节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革100
第二节 数据对于营销的意义：探知需求的工具102
第三节 营销调研：尽可能准确地探知需求108
第四节 消费者洞察：对营销调研的必要补充112
第五节 数据与营销体系的关联117
第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例121
第一节 大数据改变了营销传播中的用户研究121
第二节 用户画像的概念和特点129
第三节 用户画像的方法与核心环节132
第四节 用户画像的具体案例分析137
第六章 程序化广告：大数据改变营销策划与媒体购买145
第一节 程序化广告的核心概念145
第二节 程序化购买的实现方式与基本流程149
第三节 程序化广告的发展历程及现状151
第四节 程序化广告的发展趋势和方向156
第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例166
第一节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例166
第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘170
第三节 新媒体营销的机构案例：大数据与谷歌的广告营销174
第四节 新媒体营销的机构案例：大数据与阿里妈妈的广告营销186
第八章 大数据与新媒体的传播效果测评195
第一节 媒介传播效果的研究方法195
第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例203
第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建228
第一节 新媒体的产品设计与商业模式228
第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响232