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第1章 什么是商性1

商性的起点和电商平台的发展2

传统商业和电商基于人性本恶的基础发展4

移动社交商业基于人性本善进化6

企业组织遵循商性的变革9

一、三种类型10

二、四大控制12

第2章 做品牌还是卖货14

传统企业的品牌与代理之殇15

网络卖货思维为何甚嚣尘上19

电商渠道垄断形成，品牌商如何赚钱24

渠道做自有品牌的底气与成败的关键27

产品品牌建立独立B2C和APP的意义何在30

一、品牌商做独立B2C的三大核心价值30

二、轻视IT技术的传统零售业做电商，必死！32

三、独立B2C的运营思路37

四、凡客：从一个产品品牌到独立B2C的生与死38

互联网＋时代产品品牌和渠道的新型关系50

品牌形成的心理定势53

互联网＋时代品牌的创新竞争56

品牌基于人性的营销创新61

一、什么是基于人性的营销61

二、营销“道正才能术强”63

三、品牌的营销创新是基于价值的传递66

四、品牌的营销创新要基于自身的定位68

第3章 渠道和产品怎样变成平台71

是什么制约和影响了传统制造业发展电子商务72

传统企业的渠道和业态76

一、什么是零售业态76

二、中美两国传统零售业的发展历程和现状81

三、传统企业为什么轻视电商企业82

四、传统零售业的新“业态”——电子商务83

传统企业的电子商务之路87

B2C如何从渠道进化为平台92

一、B2C商城发展的“三层楼房”92

二、轻电子难商务96

三、物联网概念下的B2C平台99

国有企业能够借助互联网平台化吗102

物流在平台中的角色106

一、物流网络和供应链在平台中起到至关重要的作用106

二、物流才是O2O的核心问题108

三、外卖和社区O2O图谋移动支付和城市配送110

O2O哪些类型的渠道和产品将成为平台113

一、纯电商企业的O2O117

二、社区O2O120

三、零售业O2O125

O2O的大数据金矿应以什么姿势挖掘129

第4章 自媒体变现、微商乱象、社会化电商135

互联网时代新媒体的流量变现136

一、自媒体的前世、今生和来世136

二、电视媒体的互联网转型变现143

微电商在移动互联网中的业态发展147

一、微商乱象中新代理模式的诞生147

二、淘宝与微店在移动端的竞争149

社群电商能否规模化152

一、“四位一体”的社群电商方法论152

二、百读社“免费微学”社群案例156

跨界而来的竞争162

一、餐饮业162

二、美业166

第5章 硅谷游学之旅：人工智能、生物技术、在线教育171

为什么是硅谷172

一、没有规划的天然产物172

二、只有高科技172

三、没有小公司，只有缺乏伟大梦想的公司173

四、教授和科学家都是实干家和梦想家173

五、资本不是万恶的，是帮助有梦想的人更快地实现梦想174

六、国际化和开放174

奇点临近175

一、人工智能和机器人176

二、生物技术、纳米技术和数字制造177

人工智能178

新飞行时代182

在线教育185

庄帅出书记188

第1回：众筹的是众创的过程，不是单纯在卖书（节选）189

第2回：一周众筹的那130个书友们191

第3回：参与出书的两个关键人和一群动物195

一、那个等了我四年的编辑——牛勇195

二、那个年三十前众筹10套书的土豪老乡197

三、一群呆萌无限接近人类的动物199

书友创业故事203

创业就不是一件赶时髦的事儿（文／赵永寿）204

一、关于机遇与梦想204

二、有关创业目标的那些事儿207

三、关于创业中人的因素214

一个创业者对于商性的理解（文／王可）222

创业者说：创业没有风口，只有入口！其他都是坑！223

创业者说：仰望星空，美！然而并没有用227

我认真，你随意（文／杨洋）230

书友推荐语234