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第一章 绪论1

第一节 选题的背景和问题的提出1

一 人情消费成为居民经济、精神的双重负担1

二 人情消费呈现新特点3

三 政府及社会各界高度关注人情消费5

四 中国传统社会赋予人情消费独特的性质6

五 现代人际关系背景下引导和规范人情消费行为8

第二节 研究思路和主要内容11

一 研究思路11

二 主要内容11

第三节 研究意义17

一 理论意义17

二 实践意义18

第四节 研究技术路线和方法19

一 研究技术路线图19

二 研究方法20

第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述21

第一节 人情消费研究相关文献述评21

一 人情消费概念界定21

二 人情消费研究的视角23

三 人情消费的现状、特征、功能及其影响因素24

四 人情圈（人际关系）的分类和测量29

五 礼金消费相关研究34

六 礼品消费相关研究37

七 人情消费研究的简要评述46

第二节 心理账户理论研究相关文献述评48

一 国外心理账户的相关研究48

二 国内心理账户的相关研究52

三 心理账户研究的简要评述53

第三章 理论基础和研究视角56

第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响56

一 消费经济理论对人情消费研究的影响56

二 社会资本理论对人情消费研究的影响58

三 社会交换理论对人情消费研究的影响59

四 功能主义理论对人情消费研究的影响61

五 有限理性理论对人情消费研究的影响62

第二节 引入心理账户理论的缘由63

一 现有理论基础导致的人情消费研究的不足63

二 改进人情消费研究的办法64

第四章 人际关系对人情消费意愿的影响：心理账户的视角67

第一节 引言67

第二节 立论依据与研究假设68

一 人情消费和人际关系的内涵、分类和测量68

二 人际关系对人情消费意愿的影响69

三 心理账户理论和作用机制70

第三节 研究设计72

一 研究样本72

二 变量测量72

第四节 数据分析和结果73

一 验证性因子分析73

二 描述性统计分析76

三 假设检验分析76

第五节 讨论与结论78

一 理论意义78

二 实践意义79

三 结论80

第五章 人际关系对礼金数量决策的影响81

第一节 引言81

第二节 立论依据与研究假设82

一 人际关系对消费者礼金数量决策的影响82

二 “参照点效应”和四种情境83

三 其他影响礼金消费数目的因素84

第三节 研究设计85

一 研究样本85

二 变量测量86

第四节 数据分析和结果87

一 验证性因子分析87

二 描述性统计分析89

三 假设检验分析90

第五节 讨论与结论91

一 理论意义91

二 实践意义92

三 结论93

第六章 人际关系对礼品消费决策的影响94

第一节 引言94

第二节 立论依据与研究假设95

一 人际关系在消费者礼品购买时对产品属性偏好的影响95

二 人际关系在消费者礼品购买时对卷入度的影响97

第三节 研究设计98

一 研究样本98

二 变量测量99

第四节 数据分析和结果106

一 验证性因子分析106

二 描述性统计分析108

三 假设检验分析109

第五节 讨论与结论111

一 理论意义111

二 实践意义112

三 结论113

第七章 总结和展望114

第一节 研究的主要结论114

第二节 研究的创新之处116

一 将现代人际关系测量量表引入到人情消费领域116

二 运用心理账户理论对人情消费行为做出新解释得到新规律116

三 从心理账户的视角对礼金数量决策进行了实证研究116

四 实证研究了人际关系对礼品消费决策的影响117

第三节 研究的局限性和未来研究方向117

附录119

参考文献126

致谢146