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第一章 商标品牌战略概述1

第一节 商标与品牌1

一、商标与品牌的关系1

二、商标与品牌的功能与意义7

第二节 市场经济条件下品牌的意义9

一、经济全球化与商标品牌9

二、世界竞争与商标品牌12

三、市场规则与商标品牌14

第三节 商标品牌战略15

一、世界知识产权战略15

二、商标战略定义及内容17

三、我国的商标战略18

四、制订商标战略的必要性20

五、商标战略的选择22

六、商标战略实施策略25

第二章 世界各国商标品牌战略分析31

第一节 美国商标品牌战略分析31

一、美国的知识产权战略概况31

二、美国的商标品牌战略33

三、美国商标品牌战略对我国的启示与借鉴39

第二节 日本商标品牌战略分析41

一、日本的知识产权战略概况41

二、日本的商标品牌战略43

三、日本商标品牌战略对我国的启示与借鉴49

第三节 欧共体商标品牌战略分析50

一、欧共体商标品牌战略概况50

二、欧共体商标品牌法律制度52

三、欧共体商标品牌战略对我国的启示与借鉴54

第四节 世界各国实施商标品牌战略的意义56

一、商标品牌战略意义重大56

二、培育商标品牌战略意识刻不容缓56

三、大力实施商标国际化战略57

四、争创驰名商标，加大驰名商标保护57

五、建立健全企业商标管理机制58

六、实施商标品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路58

第三章 商标品牌创建策略60

第一节 品牌的初始策划61

一、品牌的建立61

二、品牌使用的战略65

第二节 品牌的传播67

一、品牌传播的概念67

二、品牌的整合传播69

第三节 品牌延伸72

一、品牌延伸的概念72

二、品牌延伸的具体路径74

三、品牌延伸的具体运用75

四、品牌延伸的几个误区77

第四节 品牌的成长78

一、品牌成长概论78

二、品牌的成长实践80

三、品牌的飞跃82

第五节 品牌维护88

一、商标权的保护88

二、品牌防仿90

三、保护品牌商业秘密91

四、避免恶性竞争92

五、品牌危机的处理93

第四章 云南商标品牌概况95

第一节 云南省商标注册与保护近况95

一、我国知识产权保护的基本情况95

二、我国商标保护现状97

三、云南省“十五”期间商标工作的主要成绩101

四、云南省“十五”期间商标专用权保护103

第二节 云南省与周边省市（贵州、重庆）、发达地区（广东、上海）商标注册与保护同期对比109

一、基本情况109

二、对比差距114

第三节 云南省商标总体弱势分析117

第四节 云南省商标品牌现状及前瞻119

一、云南省商标品牌的现状分析119

二、云南省商标品牌发展前瞻123

第五章 云南省商标战略的提出和实施方略128

第一节 云南省商标战略提出的背景128

一、云南商标品牌状况比较弱势128

二、国家知识产权战略催生云南省商标战略的出台130

第二节 云南省商标品牌的战略目标和任务135

一、战略目标135

二、战略任务137

第三节 云南省商标战略的实施方略140

一、认清形势，深化意识140

二、奠定基础，快速发展143

三、通力合作，共同推进144

四、梯次培育，提升质量146

五、逐级提升，打造品牌153

六、创新服务，提高效率155

七、借“桥头堡”，行“走出去”156

八、协同作战，加强保护157

第四节 展望云南省商标战略“十二五”目标158

一、“十一五”的成就与差距158

二、“十一五”奠定的良好基础160

三、云南省“十二五”商标战略目标163

第六章 云南省实施商标战略的路径165

第一节 国外商标品牌战略的启示165

一、美国商标品牌战略的启示165

二、日本商标品牌战略的启示167

三、欧共体商标品牌战略的启示168

四、他山之石可以攻玉169

第二节 云南省实施商标品牌战略的路径选择173

一、云南省选择实施商标品牌战略路径的客观性173

二、云南省选择实施商标品牌战略路径的可行性177

三、云南省面向东南亚推出商标品牌的“内外开花”的必然性183

第三节 云南省实施商标品牌战略的路径188

一、厚基础188

二、育品牌190

三、双轨并举，力创驰名商标192

四、立足桥头堡，商标品牌“走出去”196

第七章 云南省实施商标品牌战略的策略201

第一节 我国实施商标品牌战略的环境条件201

一、法律日趋完善201

二、管理效率提高202

三、行政执法强化204

四、管理实现信息化204

五、“十二五”目标引领205

第二节 云南省实施商标品牌战略的策略206

一、坚持“政府主导、企业主创、社会协作”，合力实施商标品牌战略206

二、坚持企业主创，着力增加注册商标数量207

三、开展梯次培育，全力提升注册商标质量208

四、研究谋划实施商标品牌战略的策略208

五、创新机制，提高商标工作服务效率217

第三节 云南省实施商标品牌战略的措施218

一、政府主导，企业主创218

二、加大培育，形成梯次220

三、运用策略，提升数量221

四、完善制度，提高效率221

五、加强宣传，提高意识223

六、强化保护，净化环境225

七、服务到位，强化监管226

八、构建机制，加强协作227

九、组织领导，整合资源228

十、完善政策，加大扶持229

十一、培育人才，保障支撑230

附件：云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见232

后记238