图书介绍
广告心理学 广告活动中心理奥秘的透视PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王怀明，王詠编著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787810617512
- 出版时间：2010
- 标注页数：329页
- 文件大小：74MB
- 文件页数：343页
- 主题词：广告心理学
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图书目录
第一章 绪论2
第一节 广告心理学的研究对象及相关学科2
第二节 学习广告心理学的意义8
第三节 广告心理研究的历史、现状与展望16
第四节 广告心理学研究方法21
第二章 注意原理及提高广告吸引力的策略37
第一节 注意概述37
第二节 注意在广告信息加工中的地位与作用40
第三节 影响注意的因素43
第四节 提高广告吸引力的策略50
第三章 受众对广告信息的感知和理解63
第一节 感觉与感觉阈限63
第二节 知觉过程的特点及其影响因素69
第三节 知觉过程中常见的偏差及相应的广告策略82
第四节 受众对广告信息的理解90
第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用102
第一节 学习理论102
第二节 广告的记忆原理111
第三节 提高广告记忆效果的策略116
第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用129
第一节 广告创意中的想象活动129
第二节 联想律在广告创意中的应用137
第三节 广告创意中的认知策略142
第六章 态度改变的理论及其在名人广告中的应用152
第一节 态度及其特性152
第二节 态度改变及其影响因素155
第三节 态度改变的理论和态度测量的方法162
第四节 名人广告效果的制约因素及名人广告策略164
第七章 广告说服的心理基础174
第一节 广告说服的需要基础174
第二节 说服理论模型及影响说服效果的因素183
第三节 精细加工可能模型（ELM）及其在广告说服中的应用188
第八章 广告诉求形式与消费者心理加工机制196
第一节 两种基本的广告诉求形式196
第二节 消费者对理性广告与情感广告的心理加工机制203
第三节 不同广告诉求形式的影响因素与心理策略213
第四节 情感诉求中常见的情感维度及情感的表达方式217
第九章 广告效果测评233
第一节 广告效果测评的理论233
第二节 广告效果测评的类型238
第三节 广告效果测评的技术与方法240
第十章 品牌建设与经营的心理基础252
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式252
第二节 认牌购买过程及提高品牌知名度和美誉度的策略262
第三节 培育消费者品牌忠诚度策略267
第十一章 企业形象与识别系统（CIS）279
第一节 企业形象279
第二节 企业识别系统（CIS ）285
第三节 企业形象建设：MI和BI293
第四节 CIS与顾客满意和服务299
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合304
第十二章 网络广告及其心理效果310
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起310
第二节 网络广告的特点与常见形式313
第三节 网络广告的计费之争与相关研究315
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响320
参考文献328