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第一章 影视广告概述7

第一节 电视的发展史及特征7

一、电视的概念7

二、电视的发展7

三、电视的特征8

第二节 电视信号制式8

一、NTSC9

二、PAL9

三、SECAM9

四、其他9

第三节 影视广告的特点与优势10

一、影视广告的特点10

二、影视广告的优势10

三、劣势10

第四节 影视广告媒介投放10

一、电视广告10

二、网络视频广告11

三、户外LED屏广告11

第五节 影视广告的发展12

一、国际影视广告的发展12

二、国内影视广告的发展13

第六节 影视广告的分类及构成要素14

一、按广告目的划分14

二、按播放形式划分14

三、按广告片的制作材质及形态划分15

第二章 影视广告的语言艺术16

第一节 视听语言概述16

一、视听艺术的心理学原理16

二、影视广告的视听艺术21

第二节 影视广告的视觉形象26

一、视觉感知26

二、人的视觉流动规律27

三、光线与影调28

四、色彩的生成31

第三节 影视广告的听觉形象38

一、影视广告听觉元素的作用及分类38

二、影视广告听觉元素的特性和功能40

三、影视广告歌曲的传播功能特性43

第四节 影视广告中的蒙太奇运用46

一、叙事蒙太奇47

二、表现蒙太奇49

三、理性蒙太奇50

第三章 影视广告的镜头组接和场面调度51

第一节 景别与镜头51

一、景别51

二、镜头54

第二节 影视广告的镜头组接60

一、影视广告镜头组接的原则60

二、镜头组接中剪接点的连续性要求61

三、影视广告镜头组接的技巧62

四、影视广告画面处理技巧64

五、蒙太奇句型的镜头组接形式64

第三节 影视广告中的机位与场面调度65

一、摄影机的轴线与机位65

二、影视广告的场面调度68

第四章 影视广告的策划与创意71

第一节 影视广告的创意71

一、影视广告的前期策划71

二、影视广告的创意原则72

三、影视广告的创意策略72

第二节 影视广告的创意过程与要求73

一、创意的要求74

二、影视广告的创意方法74

第三节 影视广告的诉求及表现类型75

一、影视广告的诉求75

二、影视广告的表现类型76

第四节 影视广告的脚本88

一、影视广告脚本的内容与形式88

二、影视广告脚本的种类89

三、广告文案的写作要求89

第五章 影视广告策划制作规程90

第一节 影视广告项目要求90

第二节 影视广告制作流程90

第六章 影视广告的布光技术92

第一节 光的概念92

一、概念92

二、光的属性93

三、光照位置的基本样式93

第二节 布光的作用、依据与类型93

一、布光的作用93

二、布光的依据93

三、光源类型94

第三节 影视广告布光的运用技巧96

一、外景场地用光96

二、内景用光100

第四节 影视广告布光的设备与性能101

一、外景照明器材和附属设备101

二、内景照明器材和附属设备102

三、反光及挡光设备103

第七章 影视广告的后期编辑105

第一节 影视广告的编辑概念105

一、影视广告的时间设计105

二、影视广告的编辑类型105

第二节 影视广告的编辑程序107

一、洗片与印片107

二、看毛片107

三、粗剪107

四、修改107

五、文字特效107

六、配音107

第三节 影视广告的编辑规律107

一、风格108

二、节 奏108

三、声画组合的关系108

四、图像叙事逻辑109

后记110

主要参考文献111

作者简介112