图书介绍
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- 鲁彦娟，许海钰编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302258742
- 出版时间：2011
- 标注页数：207页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：218页
- 主题词：广告学－高等职业教育－教材；展览会－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 概述1
学习要点及目标2
本章导读2
引导案例2
第一节 关于广告3
一、广告的含义3
二、广告的要素4
三、广告的特征6
四、广告的分类7
第二节 会展设计与会展经济11
一、会展设计与会展经济的概念12
二、会展活动的要素14
三、会展活动的分类16
四、会展的作用与前景17
第三节 会展与广告22
一、会展广告的特点22
二、会展广告的管理要求26
本章小结27
思考题27
实训课堂27
第二章 会展企业的组织结构及项目管理29
学习要点及目标30
本章导读30
引导案例30
第一节 会展企业组织结构概述31
一、会展企业组织结构模型及分析31
二、会展企业的新型组织结构34
第二节 会展企业组织设计37
一、会展企业组织设计的基本原则37
二、影响会展企业组织设计的因素39
三、设计会展企业组织结构时应注意的事项42
四、会展企业职能部门的设计42
第三节 会展企业的项目管理45
一、会展企业中的项目营销45
二、项目营销在企业中的运用原则46
三、会展项目管理中的质量管理54
本章小结55
思考题56
实训课堂56
第三章 会展策划57
学习要点及目标58
本章导读58
引导案例58
第一节 项目策划60
一、会展项目的选择60
二、办展资源的整合61
三、合作伙伴的选择62
第二节 组织管理63
一、会展管理模式63
二、会展组织的目的64
三、会展组织的手段64
四、大型国际会展活动的组织机构65
五、会展组织机构及小组分工65
第三节 市场宣传68
一、会展市场宣传推广68
二、充分发挥招展函、会刊、会展网站的宣传作用69
三、展览会在市场宣传中的效应71
四、会展宣传的方式72
第四节 绿色会展74
一、“绿色会展”的定义与要求75
二、循环经济模式对会展业的影响75
三、“绿色会展”的意义和发展途径77
四、会展活动对环境的负面影响79
本章小结80
思考题80
实训课堂81
第四章 会展营销83
学习要点及目标84
本章导读84
引导案例84
第一节 会展市场86
一、会展与城市发展86
二、北京会展业发展的特点88
三、中国会展与国际水平存在的差距89
四、中国会展的发展趋势89
第二节 营销组合策略91
一、营销组合要素91
二、营销策略93
三、会展营销的一般手段和误区95
第三节 定位与控制96
一、营销策略定位96
二、培育品牌会展的定位与策略98
第四节 新型营销运用99
一、切实更新营销观念99
二、争取相关组织支持101
三、积极开展联合促销102
四、推进营销技术创新103
本章小结107
思考题108
实训课堂108
第五章 展示设计109
学习要点及目标110
本章导读110
引导案例110
第一节 关于展示设计112
一、展示设计的基本概念112
二、对展示设计的理解112
第二节 展示空间的设计114
一、关于空间114
二、展示空间的特征114
三、展示空间的组成115
四、展示空间的要素117
五、展示空间的布局与造型119
六、展示空间的平面布局与造型120
七、展示空间的立面布局与造型122
第三节 展示照明的设计123
一、展示空间中的照明设计123
二、数字化时代展示照明设计的新趋势127
第四节 展示工程的实施130
一、工程的实施与流程130
二、会展施工材料说明132
第五节 展示平面的设计134
一、平面设计134
二、平面设计的一般流程137
三、设计意义与特点138
本章小结140
思考题140
实训课堂141
第六章 会展服务143
学习要点及目标144
本章导读144
引导案例144
第一节 仪式145
一、开幕式145
二、观众的管理147
三、现场后勤管理148
四、突发事件149
第二节 新闻发布会策划流程151
一、人员与媒体152
二、发布会前的准备工作154
三、按程序推进发布会154
四、对媒体发布进行管理和监控154
五、活动总结154
第三节 会展组委会中的广告运作157
一、宣传媒体的选择157
二、与广告制作有关的部门158
第四节 会展的后续工作160
一、会展闭幕后的工作160
二、会展总结与信息汇总161
本章小结162
思考题162
实训课堂163
第七章 会展相关政策法规165
学习要点及目标166
本章导读166
引导案例166
第一节 会展管理法规制度167
一、会展组办单位的资格167
二、会展举办的申报及审批168
三、会展合同法169
第二节 进出口管理法律制度173
一、进出口商品检验管理173
二、进出口货物海关监管制度175
第三节 交通运输管理法律制度176
一、“会展交通运输法”的特点176
二、会展交通运输法的立法概述177
第四节 知识产权法律制度177
一、会展期间的专利保护177
二、会展期间的商标保护178
三、会展期间的著作权保护178
四、投诉处理179
五、法律责任180
第五节 广告管理法律制度181
一、广告准则一般标准182
二、广告准则其他规定182
第六节 消费者权益保护法律制度184
一、消费者的权利184
二、经营者的义务187
本章小结188
思考题188
实训课堂189
附录191
附录1 世界博览会举办历史简介192
附录2 世界博览会申办程序简介198
附录3 国外会展分类简介199
附录4 会展分类情况202
附录5 会展场馆分类情况205
参考文献207