广告创作价值论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

广告创作价值论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 导论1

第一节 研究背景与研究意义1

一、研究背景1

二、研究意义4

第二节 研究现状6

一、广告价值取向7

二、广告创作观9

第三节 研究方法、研究思路与可能的创新12

一、研究方法12

二、研究思路13

三、可能的创新16

第二章 关于价值理论的几个基本概念与命题18

第一节 价值存在于主体-客体关系之中18

一、价值主观说19

二、价值客观说20

三、价值关系说22

第二节 价值主体的多元性与价值的多元性25

一、价值主体的多元性25

二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性27

第三节 几个基本的价值类型31

一、消费价值31

二、经济价值35

三、社会价值37

四、工具价值39

五、公共价值41

第四节 价值实践43

一、精神性价值实践44

二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突51

三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡53

第三章 广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突56

第一节 广告的社会性56

一、广告对社会的介入：广告是一种社会关系实践方式57

二、社会对广告的利用65

第二节 广告的多元主体74

一、广告主76

二、广告消费主体（消费者）77

三、广告创作主体79

四、广告代理81

五、广告媒介83

六、广告监管主体85

第三节 广告价值评判的多元性86

一、评价标准属于一定主体87

二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性88

第四节 广告多元主体间的价值冲突97

一、广告主与广告创作主体间的价值冲突98

二、广告主与消费者间的价值冲突100

三、广告主与广告代理间的价值冲突103

四、广告代理与消费者、广告媒介间的价值冲突105

五、广告主、广告代理与广告监管主体间的价值冲突109

第四章 广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视111

第一节 广告是产权主体间的信息传播112

一、分工带来产品交换112

二、产品交换的分类依据：产权116

三、产品交换的方式119

四、广告伴随着产权主体间的商品交易而发生122

第二节 广告主的广告价值取向125

一、广告主的经济价值取向125

二、广告主的广告工具价值取向133

第三节 广告创作观的发展推动广告工具性功能的演进137

一、广告作品形态影响广告工具性功能137

二、广告的信息告知功能144

三、广告的劝服功能148

四、广告的诱导功能153

第四节 广告工具性功能的异化与价值消解159

一、广告工具性功能的异化159

二、广告价值的消解167

第五章 广告创作主体的价值取向与主体性沦丧174

第一节 广告创作主体的特殊身份与角色175

一、广告创作主体的主体结构与身份具有复杂性175

二、自发广告创作主体兼有广告主与商业主体身份177

三、自觉广告创作主体兼有媒介、广告代理身份179

四、广告创作主体是社会人182

第二节 广告创作主体的多重价值取向及其导致的多重价值冲突与价值困惑185

一、广告创作主体的价值取向模型185

二、广告创作主体为广告主服务的价值取向及其导致的价值冲突188

三、广告创作主体为广告代理服务的价值取向及其导致的价值冲突190

四、广告创作主体为广告媒介服务的价值取向及其导致的价值冲突193

五、广告创作主体为社会人服务的价值取向及其导致的价值冲突196

六、广告创作主体的价值困惑200

第三节 广告创作主体的现实价值取向导致其主体性沦丧与广告价值的沦丧203

一、主体性204

二、广告创作主体的现实价值取向209

三、广告创作主体的主体性沦丧与广告价值的沦丧212

第六章 广告创作主体的主体性回归217

第一节 广告创意与制作公司：广告创作主体从依附走向独立218

一、广告代理的分工深化发展是一种必然218

二、广告代理的分工深化推动独立广告创作主体——广告创意与制作公司的出现222

第二节 广告创作主体的主体性回归必须走向更高级自觉性226

一、广告创作主体受“看不见的手”引导而看不见主体性227

二、“看得见的手”不能完全规范广告创作主体230

第三节 广告创作主体的主体意识自觉233

一、广告创作主体的主体意识自觉于自身危机233

二、广告创作主体主体意识的内涵236

第四节 广告创作主体的专业主义坚守239

一、专业主义的兴起及其价值240

二、广告专业主义243

第五节 广告创作主体的道德自觉246

一、道德及其价值246

二、广告道德的自觉249

第六节 广告创意与制作公司的诚信道德激励机制设计252

第七章 广告创作的价值取向与广告价值的回归259

第一节 从工具理性走向价值理性260

一、工具理性导致广告陷入危机260

二、价值理性实现广告创作的价值取向回归267

第二节 艺术地再现真实的产品信息以实现各利益主体间的价值平衡272

一、社会价值取向下的广告创作观：艺术地再现真实的产品信息273

二、广告多元主体间的价值平衡279

第三节 广告内容走向标准化284

一、“真实的产品信息”的模糊性及其带来的问题284

二、作为广告内容的产品信息的标准化287

第四节 广告告知功能更高层级的回归以实现广告价值的回归290

一、产品信息标准化广告291

二、产品信息标准化广告实现广告告知功能的更高层级回归293

三、广告的价值回归297

第八章 结语301

参考文献306

后记314

出版后记317