图书介绍
疯传 让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）伯杰著；刘生敏，廖建桥译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121210204
- 出版时间：2014
- 标注页数：242页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：260页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
前言1
为什么产品、思想、行为能够流行4
社会传播8
如何进行口碑传播11
是不是某些事件本身就具备口头传播价值17
研究社会影响的过程20
感染力的六条原则24
第一章 社交货币31
铸造一种新形式的货币36
内在吸引力40
杠杆原理49
游戏竞赛58
使人们感觉像自己人59
动机67
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣69
第二章 诱因71
代理人的传播声73
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品77
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异79
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为82
在每周五听《星期五》89
诱导谈话91
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地95
有效诱因是怎样炼成的100
考虑口碑传播情境103
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多105
第三章 情绪109
最热门邮件列表及共享的重要性113
对最热门邮件链接的系统分析115
敬畏的力量119
任何情感都能激发共享行为吗123
圣火燃剂：生理唤醒的科学127
聚焦于情感133
点燃高唤醒的情绪之火138
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑140
运动让人们共享143
第四章 公共性149
模仿的心态152
可视性的能量158
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用162
为自己做广告：与世界共享Hotmail167
作为行为剩余的黄腕带171
反例？药品行业176
第五章 实用价值183
节省几元钱189
交易心理学191
增加惊喜的价值197
钱之外202
关于真相206
第六章 故事209
血液里流传的故事212
故事的作用217
建造一个特洛伊木马220
使传播更有价值225
结束语233
致谢241