图书介绍
市场营销基础 理论案例实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄涌波，李贺，张旭凤编著 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564217860
- 出版时间：2014
- 标注页数：280页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：288页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
项目一 市场营销导论1
任务一 市场营销概述2
任务二 市场营销观念8
任务三 市场营销基本理论18
应知应会21
项目二 顾客满意和忠诚、顾客让渡价值25
任务一 顾客满意和忠诚27
任务二 顾客让渡价值37
应知应会42
项目三 市场营销战略规划46
任务一 市场营销战略概述47
任务二 市场营销战略的制定54
任务三 市场营销战略管理流程62
应知应会64
项目四 市场营销调研与预测68
任务一 市场营销信息系统69
任务二 市场营销调研73
任务三 市场预测82
应知应会93
项目五 市场营销环境与竞争者97
任务一 市场营销环境99
任务二 竞争者110
应知应会126
项目六 消费者购买行为分析131
任务一 消费者购买行为分析概述131
任务二 影响消费者购买的主要因素136
任务三 消费者购买决策过程141
应知应会145
项目七 目标市场营销149
任务一 市场细分150
任务二 市场选择156
任务三 市场定位159
应知应会162
项目八 产品策略166
任务一 产品及产品组合168
任务二 产品生命周期171
任务三 新产品174
任务四 品牌与包装决策179
应知应会183
项目九 价格策略187
任务一 影响定价的因素188
任务二 定价方法196
任务三 定价策略199
应知应会208
项目十 分销策略212
任务一 分销渠道概述214
任务二 中间商219
任务三 分销渠道策略221
应知应会227
项目十一 促销策略231
任务一 促销与促销步骤233
任务二 广告策略238
任务三 人员推销244
任务四 公共关系249
任务五 销售促进251
任务六 整合营销传播255
应知应会258
项目十二 市场营销管理过程262
任务一 市场营销计划263
任务二 市场营销组织267
任务三 市场营销控制273
应知应会276
参考文献280