图书介绍
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- 李世宗，李建峰主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：9787509522882
- 出版时间：2010
- 标注页数：192页
- 文件大小：94MB
- 文件页数：200页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销学概述2
第二节 市场营销学的产生与发展8
第三节 市场营销观念12
第二章 市场营销环境19
第一节 市场营销环境概述20
第二节 市场营销的微观环境21
第三节 市场营销的宏观环境24
第四节 环境分析与企业对策33
第三章 市场调查与预测37
第一节 市场营销信息系统38
第二节 市场营销调研42
第三节 市场营销预测52
第四章 市场竞争分析59
第一节 市场竞争的类型60
第二节 市场竞争者分析62
第三节 市场竞争策略66
第五章 目标市场战略77
第一节 市场细分78
第二节 目标市场选择84
第三节 市场定位89
第六章 产品策略94
第一节 产品和产品组合95
第二节 产品市场生命周期101
第三节 品牌和包装策略106
第四节 新产品开发策略114
第七章 价格策略118
第一节 影响企业产品定价的因素119
第二节 定价目标的选择120
第三节 定价的主要方法123
第四节 定价策略126
第八章 分销渠道策略133
第一节 分销渠道的作用与类型134
第二节 中间商138
第三节 分销渠道的管理与控制142
第四节 商品实体分配146
第九章 促销策略153
第一节 促销及促销组合154
第二节 人员推销策略159
第三节 广告策略165
第四节 公共关系与销售促进169
第十章 市场营销创新与控制178
第一节 市场营销创新179
第二节 市场营销控制185
第三节 创新力与控制力的统一187
参考文献192