图书介绍
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- 李琴，王云主编；孙吉春，张翠英副主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：7508488059
- 出版时间：2011
- 标注页数：143页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：158页
- 主题词：市场调研－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 解读市场调研1
第一节 市场与市场调研基础知识2
一、市场基本知识3
二、市场调研基本知识8
第二节 市场调研内容10
一、市场宏观环境调研11
二、市场微观环境调研12
第三节 市场调研机构与人员17
一、市场调研机构18
二、市场调研人员19
第二章 选择市场调研方法23
第一节 文案调研法23
一、文案调研法的功能和特点24
二、文案调研的渠道和方法26
三、二手数据的评价标准27
第二节 实地调研法28
一、访问调研法29
二、观察调研法33
三、实验调研法35
四、影响市场调研方法选择的因素38
第三节 网络调研法39
一、网络调研的基本知识39
二、网络调研的常用方法41
三、网络调研的一般步骤42
四、网络调研应注意的事项44
第三章 设计市场调研方案47
第一节 市场调研的基本程序49
一、市场调研的基本程序49
二、市场调研各阶段的主要工作50
第二节 设计市场调研方案52
一、设计市场调研方案的含义与意义53
二、设计市场调研总体方案54
三、调研方案设计的成果体现57
四、调研方案的评价58
第四章 抽样技术64
第一节 抽样调研基础知识65
一、抽样调研66
二、抽样误差68
第二节 随机抽样技术69
一、简单随机抽样技术69
二、分层随机抽样技术70
三、分群随机抽样技术72
四、等距抽样技术73
第三节 非随机抽样技术74
一、非随机抽样技术74
二、任意抽样技术75
三、判断抽样技术75
四、配额抽样技术75
第五章 问卷设计技术81
第一节 态度测量技术83
一、测量的量表83
二、基本的测量技术85
三、量表设计中应注意的问题93
第二节 询问设计技术94
一、问题的主要类型及询问方式94
二、问句的答案设计96
三、询问设计应注意的几个问题98
第三节 问卷的设计100
一、调研问卷的定义与类型100
二、调研问卷的要求与结构101
三、调研问卷设计的原则与程序103
四、问卷设计中应注意的问题106
第六章 调研资料整理分析技术112
第一节 调研资料的整理112
一、资料整理的步骤和内容112
二、资料整理的方法——统计分组法113
第二节 调研资料的分析115
一、静态分析116
二、动态分析118
三、指数分析120
第七章 市场调研报告的撰写125
第一节 调研报告概述130
一、市场调研报告的概念130
二、市场调研报告的意义130
三、市场调研报告的撰写原则131
第二节 调研报告的撰写133
一、市场调研报告的结构与内容133
二、市场调研报告的撰写步骤136
三、市场调研报告的撰写形式与技巧137
参考文献144