图书介绍
国际营销学 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱明侠等主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566308368
- 出版时间：2013
- 标注页数：314页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：324页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 营销与国际营销2
第二节 企业营销观念的演变5
第三节 企业国际化经营11
复习思考题15
第二章 国际营销的经营环境分析17
第一节 经济环境18
第二节 技术环境27
第三节 国际竞争力33
第四节 东道国政治环境36
第五节 东道国的法律环境46
第六节 东道国文化环境52
复习思考题69
第三章 企业国际营销的产业分析71
第一节 产业分析71
第二节 国际产业布局分析77
第三节 竞争者分析79
复习思考题84
第四章 国际市场营销计划与战略85
第一节 制订国际市场战略计划85
第二节 发掘市场营销机会96
第三节 选择目标市场98
第四节 制定企业的市场营销组合103
第五节 实施市场营销战略计划104
复习思考题109
第五章 国际营销调研111
第一节 营销信息系统112
第二节 国际市场营销调研的作用及意义114
第三节 国际营销调研的程序和方法118
第四节 国际市场预测的步骤和方法133
第五节 国际营销调研中的技术问题138
复习思考题142
第六章 跨国经营中的消费者市场143
第一节 消费者市场特征分析143
第二节 消费者购买行为分析146
第三节 影响消费者购买行为的主要因素156
第四节 消费者购买决策过程162
复习思考题166
第七章 跨国经营中的组织市场营销策略167
第一节 组织市场及其购买特征167
第二节 产业市场购买者行为分析172
第三节 中间商市场购买行为分析179
复习思考题181
第八章 政府市场与招投标183
第一节 政府市场183
第二节 政府的采购招投标185
复习思考题187
第九章 目标市场选择策略189
第一节 目标市场细分189
第二节 市场细分的标准192
第三节 目标市场选择200
第四节 目标市场定位206
复习思考题211
第十章 国际营销产品策略213
第一节 国际产品策略213
第二节 产品组合策略218
第三节 包装策略220
第四节 新产品开发策略224
第五节 国际产品生命周期策略227
复习思考题228
第十一章 国际营销价格策略229
第一节 与定价有关的因素229
第二节 定价策略240
第三节 定价方法246
第四节 定价程序251
复习思考题252
第十二章 国际营销渠道策略253
第一节 国际市场分销渠道的分类及功能254
第二节 国际分销渠道策略259
第三节 企业进入国际市场的方式260
第四节 国际分销渠道管理268
复习思考题272
第十三章 国际营销促销策略273
第一节 国际广告策略274
第二节 国际市场人员推销280
第三节 国际公共关系285
第四节 国际营业推广策略289
复习思考题293
第十四章 国际市场营销组织与控制295
第一节 国际市场营销组织295
第二节 国际市场营销控制305
复习思考题313
参考书目314