图书介绍
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- 王彤宙，谭焕忠，林波等编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811226843
- 出版时间：2009
- 标注页数：213页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：221页
- 主题词：商业－策划－高等学校－教材
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图书目录
第一章 商务策划导论1
第一节 策划的产生1
第二节 策划的起源和发展3
第三节 商务策划的发展与沿革5
第四节 商务策划的主要领域及专题9
拓展阅读 商务策划与“第四项修炼”11
第二章 中国策划思想13
第一节 中国谋略智慧13
第二节 中国智慧经典18
第三节 商战三十六计22
拓展阅读 商务策划中的“老子”智慧37
第三章 策划概论39
第一节 策划的基本概念39
第二节 策划的基本特征40
第三节 策划的基本原则41
第四节 策划的主要方法46
拓展阅读 策划进入方法论时代58
第四章 策划原理61
第一节 策划的基本要素61
第二节 策划的基本原理62
第三节 策划的功能与商务作用69
第四节 策划科学的形成72
第五节 策划与咨询、策略、计划的关系75
第六节 新经济时代对策划的要求77
拓展阅读 当代策划的作用、特点及策划“热”的成因分析78
第五章 策划思维与模型84
第一节 策划思维的特点84
第二节 策划思维的结构86
第三节 策划思维过程和常用方法87
第四节 创新技法在策划过程中的应用89
第五节 创新思维的典型方法91
第六节 商务策划的思维模型94
拓展阅读 V形思维100
第六章 商务策划创意方法103
第一节 创意的理论103
第二节 创意的规律105
第三节 创意方法的类型107
第四节 商务策划的创意方法108
拓展阅读 碧桂园的成功124
第七章 商务策划的策略、技巧及程序126
第一节 商务策划的类型126
第二节 商务策划的策略127
第三节 商务策划的技巧131
第四节 商务策划的程序和步骤134
拓展阅读 蒙牛超女营销138
第八章 策划书的写作141
第一节 策划案的结构与类型141
第二节 产品营销策划案145
第三节 广告策划案149
第四节 大型公关活动策划案154
第五节 图书选题策划案158
第六节 求职策划案161
拓展阅读 应届毕业生求职策划方案164
第九章 策划人的素养与技能171
第一节 策划人的基本素养171
第二节 策划人必备的基本知识和基本能力175
第三节 策划人的“商能”培养178
第四节 策划人的潜能开发179
第五节 商务策划人才的培养180
拓展阅读 中国策划正步入“三新时代”183
附录186
商务策划大事记186
商务策划师资质认证标准（2005年版）188
商务策划师资质认证业绩评价办法193
初级商务策划师考试试题194
参考文献213