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第1章　导论1

1.1 网络经济2

1.1.1　什么是网络经济2

1.1.2　网络经济的形成过程3

1.1.3　网络经济的发展趋势9

1.2　信息与网络经济15

1.2.1　信息的概念与特征16

1.2.2　网络经济是以信息流为中心的经济19

1.2.3 网络经济的三大基本特征22

1.3 电子商务与网络经济30

1.3.1 电子商务是网络经济的最高层次30

1.3.2 电子商务的优越性及其实现条件32

1.3.3 中国电子商务发展面临的障碍35

本章小结39

问题讨论40

参考文献40

第2章　需求分析43

2.1　虚拟市场44

2.1.1　实体市场与虚拟市场44

2.1.2 虚拟市场的特点46

2.2　外部性47

2.2.1 梅特卡夫定律：外部性原理与网络效应48

2.2.2　网络效应的性质：需求方规模经济52

2.2.3 网络效应函数的特点56

2.2.4 网络外部性产生的原因及其影响因素58

2.3 边际效用60

2.3.1　边际效用递减规律60

2.3.2 边际效用递增规律61

2.4　注意力经济62

2.4.1　注意力稀缺63

2.4.2 消费者为中心的经济65

2.4.3　个人市场66

本章小结68

问题讨论68

参考文献68

第3章　供给分析71

3.1　公共产品特性72

3.1.1 网络产品具有公共产品特性72

3.1.2　公共产品与市场机制75

3.2　报酬递增77

3.2.1 边际收益递增77

3.2.2　规模报酬递增78

3.2.3 学习曲线和干中学理论81

3.2.4　范围经济85

3.3　正反馈机制87

3.3.1 布莱恩·阿瑟的正反馈理论87

3.3.2 正反馈机制与临界容量92

3.3.3　马太效应与数字鸿沟95

3.4　网络产品与服务的定价100

3.4.1 网络产品的定价100

3.4.2　网络服务的定价104

本章小结108

问题讨论108

参考文献108

第4章　经济运行法则与企业组织的变革111

4.1 成本分析112

4.1.1 成本的一般定义112

4.1.2　交易成本113

4.1.3　边际成本递减117

4.1.4　沉没成本120

4.2　新的经济运行法则122

4.2.1　赢者通吃122

4.2.2　摩尔定律125

4.2.3　主流化127

4.3　合作竞争趋势130

4.3.1　合作竞争理论概述130

4.3.2　合作竞争战略132

4.3.3　合作竞争的成功要素134

4.3.4　合作竞争的效应分析135

4.4　组织结构创新136

4.4.1　企业组织的变革——虚拟企业137

4.4.2　企业组织的特点139

4.4.3　商务模式的变革140

本章小结142

问题讨论142

参考文献143

第5章　垄断与竞争145

5.1　传统的竞争理论146

5.1.1　完全竞争市场146

5.1.2　不完全竞争市场150

5.2　网络经济下的垄断156

5.2.1　对微软公司垄断案的分析156

5.2.2　网络经济下垄断的新特点160

5.2.3　竞争性垄断161

5.2.4 网络效应与企业规模163

5.3 网络经济下政府的垄断规制166

5.3.1 网络经济下垄断市场的绩效分析166

5.3.2　网络经济下垄断的判定168

5.3.3 网络经济下政府的垄断规制169

5.4　网络经济下企业的竞争策略173

5.4.1　标准竞争策略173

5.4.2　市场锁定策略175

5.4.3　免费赠送策略176

本章小结179

问题讨论179

参考文献179

第6章 网络经济的宏观分析181

6.1 网络经济与经济增长182

6.1.1　传统的经济增长理论182

6.1.2　美国新经济增长188

6.1.3　新经济增长理论192

6.2　网络经济与产业结构变迁200

6.2.1　产业结构变迁的基本趋势200

6.2.2 网络经济与信息产业203

6.2.3 网络经济与新兴产业208

6.2.4　网络经济与技术创新210

6.3 网络经济与传统产业的改造216

6.3.1 网络经济与传统产业的关系216

6.3.2　网络经济推动传统产业的变革220

6.3.3 网络经济与传统产业融合的实现形式224

本章小结229

问题讨论229

参考文献229

第7章 网络经济与全球化231

7.1　新贸易理论232

7.1.1　新贸易理论的产生和发展232

7.1.2　规模经济与国际贸易234

7.1.3　外部经济与国际贸易235

7.2　网络经济与国际贸易239

7.2.1　经济全球化趋势239

7.2.2　网络经济下的国际分工242

7.2.3 网络经济下的贸易结构245

7.3 网络经济风险及其防范248

7.3.1 网络经济风险的表现形式248

7.3.2 知识产权保护255

7.3.3 网络经济风险的基本特征257

7.3.4　网络经济风险的防范259

本章小结263

问题讨论263

参考文献263

第8章 网上创业与创业资本265

8.1　网上创业266

8.1.1　什么是创业266

8.1.2　网上创业的概念与历史268

8.1.3 网上创业的商务模式269

8.1.4 网上创业的盈利模式272

8.1.5　如何设计网上创业的商务模式276

8.2　创业者276

8.2.1 创业者的业务素质277

8.2.2　创业者的思想素质281

8.2.3　创业者的战略283

8.2.4　创业团队的组建与管理288

8.3　创业资本292

8.3.1　风险投资理论293

8.3.2　风险投资基金294

8.3.3　风险投资的运作296

8.3.4　其他融资渠道299

本章小结302

问题讨论302

参考文献302

第9章　知识与知识价值305

9.1　知识价值306

9.1.1 传统生产要素理论的局限性306

9.1.2　知识的定义与特点308

9.1.3　知识是价值的主要来源312

9.2　知识创新316

9.2.1 两种知识能力316

9.2.2　学习型组织319

9.2.3　创造型组织323

9.3 客户与网络327

9.3.1　客户与网络327

9.3.2　客户是有待开发的重要资源334

9.3.3 网络成为最重要的生产工具340

本章小结347

问题讨论347

参考文献347