图书介绍
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- 沈铖，刘晓峰编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111278092
- 出版时间：2009
- 标注页数：264页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：274页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第1章 品牌的基本理论1
1.1 品牌的概念与分类1
1.2 品牌的构成要素8
1.3 品牌文化11
第2章 品牌形象18
2.1 品牌形象的概念18
2.2 品牌形象的塑造22
2.3 品牌形象的测量模型27
第3章 品牌定位与品牌个性36
3.1 定位与品牌定位36
3.2 品牌定位过程与定位策略38
3.3 品牌个性特征45
第4章 品牌发展策略56
4.1 单一品牌策略56
4.2 品牌延伸策略59
4.3 多品牌策略63
4.4 品牌特许经营策略68
第5章 品牌传播策略78
5.1 品牌传播的概念及意义78
5.2 品牌传播的具体策略81
5.3 品牌传播效果的评估91
第6章 品牌资产概述98
6.1 品牌资产的概念98
6.2 品牌资产的来源102
6.3 品牌资产的评估109
第7章 产品的感知质量117
7.1 顾客感知质量的概念117
7.2 产品感知质量的测量120
7.3 服务感知质量123
第8章 品牌知名度和品牌忠诚度133
8.1 品牌知名度的概念133
8.2 品牌忠诚的概念136
8.3 品牌忠诚度的测量141
第9章 品牌联想及其测量150
9.1 品牌联想的概念150
9.2 提高品牌联想效果的途径154
9.3 品牌联想的测量158
第10章 品牌延伸163
10.1 品牌延伸分类163
10.2 品牌延伸的关联性168
10.3 延伸产品的消费者评价172
10.4 品牌延伸反馈效应178
10.5 品牌延伸的原则和步骤183
第11章 品牌联合188
11.1 品牌联合的概念188
11.2 品牌联合的前置条件193
11.3 品牌联合的效应分析197
第12章 品牌组合204
12.1 品牌组合管理的概念204
12.2 品牌组合决策的管理211
12.3 品牌组合的协同216
第13章 品牌创新224
13.1 品牌的生命周期224
13.2 品牌创新232
13.3 品牌创新的方法和维度237
第14章 品牌国际化战略241
14.1 品牌国际化的概念241
14.2 品牌国际化的影响因素246
14.3 品牌国际化的模式250
参考文献262