图书介绍
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- 周雪梅编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300109978
- 出版时间：2009
- 标注页数：312页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：322页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划实训概述1
第一节 实训教学与营销策划实训1
第二节 营销策划实训的组织和实施7
第二章 营销环境分析实训11
第一节 营销环境分析理论概要11
第二节 营销环境分析实训项目21
第三章 市场定位策划实训43
第一节 市场定位策划理论概要43
第二节 市场定位策划实训项目54
第四章 市场竞争策划实训70
第一节 市场竞争策划理论概要70
第二节 市场竞争策划实训项目80
第五章 产品策划实训97
第一节 产品策划理论概要97
第二节 产品策划实训项目110
第六章 价格策划实训132
第一节 价格策划理论概要132
第二节 价格策划实训项目147
第七章 渠道策划实训160
第一节 渠道策划理论概要160
第二节 渠道策划实训项目169
第八章 促销策划实训182
第一节 促销策划理论概要182
第二节 促销策划实训项目191
第九章 服务营销策划实训234
第一节 服务营销策划理论概要234
第二节 服务营销策划实训项目248
第十章 网络营销策划实训271
第一节 网络营销策划理论概要271
第二节 网络营销策划实训项目282
附录1营销策划书的撰写300
附录2实训报告306
参考书目312