图书介绍
广告计划与创意PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王瑞雪，王华编著 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：9787561828793
- 出版时间：2009
- 标注页数：124页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：130页
- 主题词：陈列设计－高等学校－教材
PDF下载
点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]
下载说明
广告计划与创意PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告计划与创意概说2
第一节 广告计划与创意的教学2
一、教学目的2
二、教学目标2
三、教学内容3
四、教学进程3
五、教学方法与手段3
六、作业要求4
七、考核标准4
第二节 广告计划概论4
一、广告计划与广告策划4
二、广告计划的定义4
三、广告计划的分类5
四、广告计划的功能9
五、广告计划的基本原则12
第二章 广告计划18
第一节 广告计划的程序与内容18
一、准备阶段18
二、整合阶段18
三、执行阶段18
第二节 市场调查与分析19
一、广告市场调查的目的和要求19
二、广告市场调查的内容及其分析20
第三节 广告定位与广告目标30
一、广告定位30
二、广告目标40
第四节 广告媒体的选择与计划安排41
一、广告媒体41
二、广告媒体的选择与计划47
第三章 广告创意54
第一节 广告创意概说54
一、广告创意概述54
二、广告创意的原则64
第二节 广告创意的过程与方法71
一、广告创意的过程71
二、广告创意的方法74
第四章 广告计划书内容与撰写83
一、项目标题83
二、前言83
三、市场分析83
四、广告策略83
五、广告表现计划83
第五章 优秀广告案例赏析92
一、以市场调查为核心的广告赏析92
二、以产品定位为核心广告96
三、以产品存在方式为核心广告98
四、以产品需求性为核心广告100
五、以消费者洞察为核心广告102
六、以品牌形象为核心的广告104
七、以主导创意为核心的广告106
八、以市场定位为核心的广告114
九、各类广告媒体表现作品118