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第一章 民国时期的历史与广告文化概述1

第一节 民国时期的历史概况1

一、民国初年中国的政治、经济1

二、二三十年代中国的政治、经济4

三、抗日战争和解放战争时期中国的政治、经济7

第二节 民国时期的广告业发展概况9

一、民国初期的中国广告9

二、二三十年代前期的中国广告15

三、战争中的中国广告（1937—1949年）19

第二章 民国时期的广告名人24

第一节 史量才、汪汉溪、黄楚九24

一、史量才的广告经营24

二、汪汉溪的广告经营策略25

三、黄楚九的广告经营策略29

第二节 中国现代广告文化的开创人李叔同34

第三节 著名的广告画家37

一、周慕桥37

二、郑曼陀39

三、杭稚英42

第三章 民国时期的招贴广告45

第一节 海报48

一、海报的传入48

二、海报宣传的鼎盛时期51

三、宣传海报的萎缩55

第二节 月份牌广告56

一、月份牌广告的产生56

二、民国时期月份牌广告的发展57

三、民国时期月份牌广告画的特点65

第四章 商标广告73

第一节 民国时期的商标管理73

一、北洋政府颁发《商标法》73

二、南京国民政府时期的商标管理74

第二节 民国时期的商标广告的发展状况75

一、医药业的商标广告75

二、食品行业的商标广告80

三、烟草业商标广告80

四、酒类商标广告82

五、日用化妆品商标广告82

六、纺织品商标广告87

七、颜料商标广告88

八、保险业老广告89

第五章 民国时期的报刊广告91

第一节 民国初期的报刊广告92

一、民国初期我国报业的发展92

二、民国初年报刊广告的发展96

第二节 二三十年代的报刊广告108

一、二三十年代我国报业的发展108

二、二三十年代报刊广告的发展111

第三节 战争中的报刊广告（1937—1949年）135

一、战争中我国报业的发展135

二、战争时期报刊广告的发展139

第四节 民国时期报刊广告的发展及其历史作用147

一、民国时期报刊广告的发展147

二、民国时期报刊广告的历史作用150

第六章 民国时期的户外广告154

第一节 民国时期的路牌广告154

一、路牌广告的渊源154

二、路牌广告的艺术表现156

三、路牌广告的特点及作用157

第二节 民国时期的招牌、匾额广告158

一、招牌广告158

二、匾额广告163

第三节 民国时期的交通广告166

一、交通广告的出现及其发展166

二、交通广告的艺术表现166

第四节 民国时期的橱窗广告168

一、橱窗广告的出现及发展168

二、橱窗广告的艺术表现169

第五节 民国时期的墙体广告172

一、墙体广告的起源172

二、民国时期墙体广告的发展173

第六节 民国时期的霓虹灯广告175

一、霓虹灯广告的出现175

二、民国时期霓虹灯广告的发展175

第七节 其他户外广告形式178

一、电影广告178

二、游行广告179

三、空中广告180

四、时装表演广告181

第七章 广播广告182

第一节 中国广播事业的诞生182

一、外商在华开设广播电台182

二、中国人自办广播电台的出现183

第二节 广播广告的表现和发展186

一、广播广告的表现及其特点186

二、广播广告发展的意义190

第八章 其他概况191

第一节 民国时期的广告公司191

一、报馆广告部门的成立191

二、广告公司的飞速发展192

第二节 民国时期的广告管理195

一、广告行业自律195

二、民国时期的广告行政与法制管理197

第三节 民国时期的广告学研究和广告教育198

一、民国时期的广告学研究198

二、民国时期的广告学教育203

参考书目205