图书介绍
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- （美）奈杰尔·霍利斯著；谭北平等译 著
- 出版社： 北京：北京师范大学出版社
- ISBN：9787303100583
- 出版时间：2009
- 标注页数：338页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：353页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
序1
致谢1
导言1
第一部分 强势全球化品牌创造持续价值7
第1章 什么是品牌？10
第2章 什么是全球化品牌？29
第3章 打造强势品牌的五个步骤45
第4章 最成功的全球化品牌60
第5章 强势全球化品牌如何创造持续价值86
第二部分 建立强势的全球化品牌将是一种挑战103
第6章 全球化经济，本地化消费者106
第7章 品牌要具备成为当地文化一部分的能力127
第8章 照亮黑色大陆141
第9章 全球化品牌如何赢得本地化的挑战158
第10章 平衡品牌力量与经营的效率176
第三部分 帮助建立成功全球化品牌的做法191
第11章 了解共性和差异194
第12章 确定全球化的品牌承诺206
第13章 确定如何传播你的品牌承诺220
第14章 利用调研的力量234
第15章 为共同目标调整组织251
第16章 展望未来263
第17章 腾飞的中国279
增编 从利明顿温泉酒店到北京：Millward Brown如何成为成功的全球化品牌299
附录A 2008及2009年度BrandZTM 100强最具价值品牌排名308
附录B 全球化品牌调查316
注释321
常用词汇中英对照表330
品牌名称中英对照表335
表1.1 品牌承诺和标语（Taglines）19
表4.1 全球化品牌能力评分61
表5.1 2008年度BrandZTM最具价值品牌排名91
表6.1 购买力平价后的人均GDP109
表6.2 各国平均年龄和65岁以上人口比例111
表6.3 霍夫斯塔德的文化尺度113
表6.4 更关注特定品牌而不是最优价格的消费者比例125
表7.1 所有测算国家的平均绑定（Bonding）128
表7.2 品牌的平均提及特点百分比130
表9.1 对别克品牌的感知172
表10.1 创新的层次188
表11.1 某全球化品牌的国家分类202
表12.1 人的动机211
表12.2 正面和反面的原型216
表12.3 品牌特性的层级217
表16.1 不同国家同意“世界变化太快，难以跟上”说法的人口百分比264
表16.2 对立的趋势（同质性／多样化）270
表17.1 情感关联因素重要性的排序287
表B.1 在全球化品牌调查中按品类和国家所调查的品牌318
表B.2 同意七种表述的平均百分比320
图3.1 强势品牌五步骤：品牌金字塔46
图3.2 品牌强度和市场份额增长前景54
图5.1 拥有强势和弱势品牌公司的股票价格对比87
图5.2 计算品牌动能（Brand Momentum）的程序94
图8.1 清洁剂产品种类中的个人推荐度155
图13.1 在一国表现卓越的广告在其他地方的表现229
图14.1 客户中心视角下的移动电话客户接触点242
图17.1 中国本土品牌与跨国公司品牌在中国市场的表现292
图17.2 1998—2005年中国本土品牌绑定的主要驱动力变化292