图书介绍
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- 卫军英，任中峰编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563817511
- 出版时间：2009
- 标注页数：369页
- 文件大小：160MB
- 文件页数：378页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 品牌概念理解1
第一节 品牌概念及品牌内涵1
第二节 品牌观念的历史演进11
第三节 现代营销的品牌功能23
第二章 品牌营销特征32
第一节 品牌效应与品牌张力32
第二节 品牌化及其品牌资源38
第三节 品牌资产与品牌管理49
第三章 建构品牌关系61
第一节 完整的品牌视角61
第二节 品牌的关系层级67
第三节 品牌的关系价值75
第四章 品牌形象策略84
第一节 品牌形象与个性84
第二节 品牌知名度和美誉度92
第三节 品牌联想与忠诚100
第五章 品牌定位策略111
第一节 认识品牌定位111
第二节 品牌定位过程119
第三节 品牌定位方法129
第六章 品牌认同策略138
第一节 品牌认同概念138
第二节 品牌认同内容152
第三节 品牌认同方法165
第七章 品牌延伸策略174
第一节 品牌延伸效应174
第二节 品牌延伸方法186
第三节 品牌延伸陷阱198
第八章 超越媒体广告208
第一节 广告的品牌传播策略208
第二节 促销广告与品牌广告217
第三节 广告的局限性及媒体的延伸228
第九章 品牌促销策略249
第一节 促销的概念及其方式249
第二节 忠诚度促销的运用260
第三节 品牌促销战略规划268
第十章 品牌公关运用281
第一节 公共关系与品牌建设281
第二节 公共关系的传播特性291
第三节 品牌公关活动的策划304
第十一章 品牌网络传播316
第一节 网络营销与品牌传播316
第二节 网络广告与网络公关327
第三节 数据库对品牌的影响337
第十二章 品牌整合传播345
第一节 品牌的接触点管理345
第二节 可获利的品牌关系353
第三节 整合传播终极价值359
主要参考文献367