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第一编 广告成功的策略3

1 投其所好的“金甲虫”汽车3

2 以假乱真的“戴安娜”王妃4

3 不拘一格建奇功5

4 大智若愚的广告6

5 对号入座的妙用7

6 斑痕苹果变奇货7

7 紧跟战术8

8 疑惑的魅力9

9 百事可乐的持久广告战9

10 不看也要看的电话广告牌12

11 铜铃标志的妙用13

12 新颖的烟幕广告13

13 热天巧卖绒衬衫14

14 让光脚土著穿皮鞋15

15 潜移默化，贬中有褒15

16 不是广告，胜于广告16

17 别具一格的火柴广告17

18 搂草打兔子18

19 活人广告19

20 表演广告20

21 流动广告21

22 雕塑广告23

23 威慑广告24

24 论证式广告24

25 名人效应25

26 五花八门的杂志广告29

27 卡通电视广告30

28 感情广告——贺卡31

29 “夏桑菊”的广告术32

30 可靠的隐形广告34

31 电话谐音广告35

32 以错误为诱饵36

33 货比货见高低37

34 摔出来的金质奖38

35 小红褂与“金熊奖”38

36 “牛肉在哪里？”39

37 唤起美好的回忆40

38 动之以情方感人41

39 现代弦高冼冠生44

40 漫画广告45

41 有趣的诗体广告46

42 高雅实用的对联广告48

43 一箭双雕的征联活动51

44 奇妙的招贴广告53

45 别出新裁的征订启事54

46 广告先行益无穷55

第二编 广告的设计技巧59

1 广告定义的表述59

2 广告真实性的定义60

3 广告创新策划程序61

4 广告与产品寿命周期62

5 广告与市场分类64

6 广告媒体的选择69

7 广告标题的创作技巧72

8 广告内容的表现技巧78

9 广告宣传的“兴趣法”86

10 广告心理策略90

11 广告引人的秘诀95

12 广告画的形式美99

13 讨厌广告的心理分析104

14 广告设计的禁忌107

15 广告中的色情108

16 提高广告效果的秘诀111

17 广告效果的判断114

18 用户来信的魅力116

19 代表消费者利益的广告116

第三编 广告拾趣121

1 理发店的特殊标志121

2 轰动全国的广告122

3 控词成了活广告122

4 好莱坞广告标记123

5 廉价甩卖丈夫124

6 惊险小说的惊险广告125

7 广告之最125

8 著名广告赏析133

9 奇妙的赚钱术139

10 “心”字的妙用139

11 有趣的房屋广告140

12 妙趣横生的征婚广告141

13 广告宣传和啤酒147

14 实用的《圣经》148

15 巴黎街头的服装广告148

16 馅饼广告149

17 古希腊的广告诗150

18 两败俱伤的广告战150

19 梅大师美名扬沪城151

20 礼品酒成了活广告152

21 身价昂贵的霓虹广告153

22 惊人的广告费154

23 电视广告趣闻156

第四编 作家与广告161

1 老舍拟广告161

2 幽默的《牛天赐传》162

3 巴金拟广告164

4 鲁迅与广告164

5 叶圣陶写广告165

6 莎士比亚的意外合作者167

7 马克·吐温的登报启事168

8 克雷洛夫的寓言体广告169

9 马雅可夫斯基的广告诗170

10 巴尔扎克巧作广告171

11 别出心裁的售书广告172

12 茅台酒的风波172

后记175