图书介绍
现代市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏光仁等主编 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：7563901124
- 出版时间：1991
- 标注页数：280页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：288页
- 主题词：市场经营学
PDF下载
下载说明
现代市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场与市场营销1
第一节 市场的产生与发展1
第二节 市场的类型和作用4
第三节 社会主义条件下的市场竞争10
第四节 现代市场环境与市场营销观念16
第五节 市场营销组合21
第二章 营销战略、组织与控制24
第一节 战略目标与营销计划24
第二节 市场营销组织与控制31
第三章 营销调研与市场预测38
第一节 市场调查38
第二节 市场预测46
第一节 信息概论66
第四章 市场信息的分析与运用66
第二节 信息搜集的内容与途径72
第三节 信息与销售90
第五章 影响消费者行为的因素分析101
第一节 影响消费者行为的经济因素101
第二节 影响消费行为的社会因素103
第三节 影响消费者行为的心理因素111
第六章 市场细分化与确定目标市场124
第一节 市场细分概述124
第二节 市场细分化的方法128
第三节 确定目标市场133
第七章 产品策略139
第一节 产品的含义139
第二节 产品生命周期理论141
第三节 产品策略的选择148
第四节 新产品发展策略153
第五节 淘汰疲软产品的决策158
第六节 与产品相关的策略160
第八章 定价策略168
第一节 定价的基本程序168
第二节 确定定价目标172
第三节 定价策略174
第四节 价格的调整与定价技巧178
第五节 企业变价与应变措施185
第九章 渠道策略191
第一节 流通渠道概述192
第二节 渠道决策196
第三节 批发与零售202
第一节 促销的实质和手段207
第十章 促销策略207
第二节 促销组合210
第三节 人员推销213
第四节 营业推广222
第五节 广告促销225
第十一章 市场营销中的公共关系238
第一节 公共关系与市场营销的关系238
第二节 企业如何从事公共关系活动247
第十二章 国际市场营销255
第一节 国际市场营销概述255
第二节 国际市场营销环境259
第三节 国际市场调研与决策263
第四节 国际营销策略组合268
第五节 国际市场营销组织机构278
主要参考文献280