图书介绍
广告策划 广告策划的全新范本PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐智明，高志宏著 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：7800706648
- 出版时间：1997
- 标注页数：339页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：353页
- 主题词：广告
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广告策划 广告策划的全新范本PDF格式电子书版下载
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图书目录
绪论 广告策划——将广告运作提高到战略高度的观念1
专论0—1：广告代理商角色的发展变化3
第一编 广告策划原理——广告策划的科学依据13
第一章 广告策划的概念与特性13
第一节 广告策划的定义13
专论1-1：对广告策划概念的不同理解15
专论1-2：广告策划与广告计划17
第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用18
专论1-3：广告运作规范化的必然性20
第三节 广告策划的内容与步骤21
专论1-4：广告策划的阶段划分25
专论1-5：广告策划的要素28
专论1-6：广告策划的工作流程29
第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则30
专论1-7：广告策划的程式化和创造性34
专论1-8：广告策划——寻找最佳组合34
专论1-9：广告策划运作中的个人与团队35
第五节 广告策划的类型36
第二章 整合传播与整合传播策划41
整合传播个案：禾林小说整合传播战略49
第三章 广告策划的理论依据54
第一节 市场营销与广告策划54
专论1-10：广告在企业学习市场营销的不同阶段的作用58
专论1-11：广告在企业市场营销组合中的地位59
第二节 消费者行为与广告策划67
专论1-12：影响消费行为的主要因素69
专论1-13：家庭生命周期对消费行为的影响71
第三节 社会学的观念和方法对广告策划的启示77
专论1-14：人及其角色79
专论1-15：人及其群体80
专论1-16：大众行为81
专论1-17：家庭因素对消费者行为的影响82
专论1-18：社会文化对广告的制约83
专论1-19：大众传播、广告与流行85
第四节 传播学理论对广告策划的启示89
专论1-20：制约传播者和受众对信息的理解的要素91
专论1-21：受众进行信息接收的选择性定律92
专论1-22：两级传播论和创新扩散论93
专论1-23：大众传播对受众的作用95
专论1-24：媒介的说服效果96
专论1-25：广告策划者对“大媒介”与“小媒介”的选择97
第二编 广告策划实务101
第一章 广告策划的工作方法101
第二章 广告策划中的市场调查与分析108
第一节 市场调查与分析的要点和一般方法108
第二节 营销环境分析110
第三节 消费者分析114
第四节 产品分析116
专论2-1：产品的生命周期与广告策略118
第五节 竞争状况分析120
第六节 企业与竞争对手广告的分析126
第三章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定128
第一节 企业市场观念的演进128
第二节 目标市场决策的运作131
第三节 广告的目标市场策略135
第四章 广告策划的核心策略——产品定位策略140
第一节 产品定位的概念140
专论2-2：坚持品牌定位和一贯性147
第二节 产品定位的策略148
专论2-3：市场领导者的定位策略151
专论2-4：市场跟进者的定位策略152
第三节 定位的执行和检核152
第四节 为竞争对手“重新定位”158
个案：丰力富奶粉对克宁奶粉的定位挑战158
专论2-5：比较性广告的指导方针160
第五节 产品自身的再定位162
第五章 广告策划的核心策略——广告诉求策略168
第一节 广告的诉求对象策略169
专论2-6：女人当家——女性消费者成为市场红人171
专论2-7：一个特别的消费群体——高中生的心理共性172
专论2-8：划分消费者价值观和生活形态的新指标172
第二节 广告的诉求重点策略174
第三节 广告的诉求方法策略176
个案：IBM“四海一家的解决之道”——理性科技的人性温情诉求181
第六章 广告策划的核心策略——广告表现策略182
第一节 广告表现策略概述182
第二节 广告主题的决策185
第三节 广告创意188
第四节 广告表现材质的决策192
个案：“爱立信”三部最新电视广告片的沟通技巧193
第七章 广告策划的核心策略——广告媒介策略198
第一节 广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准199
专论2-9：有线电视媒介的优势202
专论2-10：广告媒介发展的新趋向202
第二节 广告媒介的选择与组合205
专论2-11：如何评估和选择广告媒介205
第三节 广告的发布时机和媒介排期策略210
专论2-12：广告发布的有效频度212
专论2-13：影响广告发布的最低有效频度的变数213
专论2-14：媒介计划中的交互安排法和持续安排法214
第八章 广告预算的决策216
第一节 广告费用预算的概念216
第二节 制定广告费用预算的方法219
第三编 广告策划书范本227
第一章 广告策划书写作概述227
第一节 广告策划书的基本内容227
第二节 广告策划书文本的写作过程和写作技巧245
第二章 广告策划书范本252
参考书目328
为什么要写这样一本书——代后记329
《龙媒广告选书·第一辑》介绍331