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导引1

第一章 超级创业家的秘密1

第一节 变革时代的骄子：创业家2

一、创业家2

二、变革时代——创业家盛世3

第二节 创业所需的各种能力4

一、敏锐的洞察力4

二、用人能力8

三、筹资能力11

四、组织协调能力12

第三节 你做好创业准备了吗？12

一、你是否具有坚韧不拔的精神13

二、你是否具有冒险的勇气13

三、你是否具有把握时机的能力14

四、你是否采取客观现实的态度14

五、你是否注意到各种反馈信息15

六、你是否拥有新环境中的乐观主义15

七、你对金钱的态度是否正确16

八、你是否习惯预先作出安排16

第四节 经典案例：杰出的创业家——松下幸之助17

一、松下创业史17

二、松下幸之助的理念体系21

第一篇 用创新来创富24

第二章 创富之本：创新24

第一节 创新的提出25

一、创新的概念25

二、创新与创业26

三、创业家、创新和创富27

四、创业家与发明家28

第二节 寻找创新机会30

一、从意料之外的事件中捕捉创新机会31

二、从实际的与预期的结果不一致的状况中寻找创新机会35

三、从过程的需要中捕捉创新机会37

四、从行业与市场结构的变化中捕捉创新机会39

五、从人口状况的变化中捕捉创新机会41

六、从观念和认识的变化中捕捉创新机会42

七、从新知识中捕捉创新机会44

第三节 创新法则46

一、创新的原则46

二、创新的禁忌48

三、创新的条件49

第四节 经典案例：3M公司与“利贴”便条50

一、创意的提出50

二、生产技术56

三、产品销售58

四、3M创新之根61

第三章 工艺创新66

第一节 工艺创新概述66

第二节 工艺创新方式68

一、独立研制方式68

二、联合研制方式69

三、技术改造方式69

四、技术购买方式69

第三节 经典案例：天才的杰作——英特尔70

一、自立门户70

二、艰苦创业73

三、竞争致胜76

四、不断创新78

第四章 产品创新82

第一节 产品创新过程82

一、提出产品创意83

二、创意甄别和产品试验85

三、新产品市场试验87

四、推出新产品89

第二节 产品创新诀窍90

一、善爆冷门，人无我有90

二、树立名牌，以质取胜91

三、标新立异，出奇制胜92

四、拾遗补缺，以活取胜93

五、跟随超越，以超取胜94

第三节 经典秦树：吉列刮胡刀95

一、白手起家95

二、创新传统97

第五章 市场创新99

第一节 市场创新概述99

一、市场创新的涵义99

二、市场创新的内容101

三、创业家的应变力——市场创新的机会来源102

第二节 市场创新方式105

一、市场创新的产品方式106

二、市场创新的价格方式107

三、市场创新的广告方式110

第三节 经典案例：玫琳凯化妆品公司113

一、立志创业113

二、营销创新116

三、实现辉煌118

第二篇 创业实践121

第六章 创业之旅121

第一节 创业艺术122

第二节 确定问题123

一、千方百计地寻找问题123

二、清楚系统地阐明问题125

第三节 创造解决办法127

一、争取独创性128

二、发现问题128

三、力求客观128

四、谨慎探求129

五、努力尝试129

六、利用观察129

七、善于改变129

八、具体表达130

九、注意实践130

十、创造自己的行为130

第四节 编制企业计划131

一、PERT图131

二、环境分析134

三、具体计划135

第五节 组建创业小组和市场试验137

一、组建创业小组137

二、市场试验138

第六节 筹集资金139

一、取得风险投资139

二、应收账款筹资139

三、政府担保的贷款140

四、杠杆收买140

五、合资经营和许可权经营141

第七章 创业管理143

第一节 创业管理概述144

第二节 经营要以市场为导向145

一、接受“计划外”的顾客145

二、培养市场导向147

第三节 理财要有前瞻性148

一、放弃过多地追求高利润149

二、利用现代财务分析工具149

三、适时调整财务结构149

四、进行资金规划150

五、制定财务制度150

第四节 建立最高管理团队151

一、建立最高管理团队的必要性151

二、如何建立企业的最高管理团队152

第五节 创业家应明确自己的角色153

一、创业家角色的重新定位153

二、创业家角色的转换时机154

第八章 创业战略157

第一节 全力以赴战略15

一、内容和意义158

二、注意事项160

三、风险评价162

第二节 出其不意战略163

一、创意性模仿163

二、创业家柔道166

第三节 寻找生存位置战略171

一、建立“收费站”17

二、控制特殊技能173

三、占领特殊市场175

第四节 经典案例：微软的崛起175

一、盖茨其人176

二、初窥堂奥177

三、微软诞生178

四、高速发展180

五、霸主地位的确立183

第三篇 创新创富凭借力186

第九章 诞生：利用企业孵化器186

第一节 企业孵化器的起源和发展186

一、企业孵化器的概念186

二、企业孵化器的起源和发展190

三、企业孵化器的建立和运作过程193

第二节 企业可化器的职能和作用196

一、企业孵化器的职能196

二、企业孵化器的作用199

第三节 中国的企业孵化器202

一、中国企业孵化器的起源和发展202

二、创业中心的运营205

第四节 国外典型企业孵化器简介210

一、美国商业企业孵化器协会210

二、得克萨斯明星技术商务发展中心212

三、以色列的技术孵化器218

第十章 腾飞：借助风险投资221

第一节 风险投资的产生222

一、风险投资的概念222

二、ARD的成立224

三、DEC的成长224

第二节 风险投资的营运227

一、营运过程227

二、风险资本的注入232

三、苹果公司的崛起235

第三节 中国的风险投资239

一、中国风险投资的发展239

第四节 风险投资出如何评估目标企业243

一、成功的风险创业家应该具有的素质244

二、开发和管理团队的组成249

三、持久的竞争优势250

第五节 风险企业如何获得风险投资252

一、获得风险资本的企业应具备的条件253

二、审查风险投资公司254

三、成功获得风险投资的程序258

第六节 经典案例：雅虎公司传奇275

一、雅虎公司的诞生275

二、雅虎公司的发展276

三、雅虎公司的媒体经营280

四、雅虎公司的现状282

结束语284

第十一章 21世纪的创业机会284

第一节 充满商机的网络商业285

一、搜索引擎的蓬勃发展285

二、网络媒体的层出不穷和传统媒体的转型288

三、免费邮件——便利的财富291

四、网络接人服务（ISP）的迅猛发展293

五、虚拟空间的提供296

第二节 潜力无穷的电子商务300

一、电子商务的基础——电子数据传输（EDI）301

二、使用EDI的电子商务302

三、电子商务的经济效益305

四、网络零售业306

第三节 呼之欲出的绿色产业308

一、绿色消费群的崛起309

二、绿色营销的兴起312

三、绿色企业和绿色创业家315

四、绿色经营的经济效益317

五、绿色商机319

附录323

附录一 关于促进科技成果转化的若干规定323

一、鼓励高新技术研究开发和成果转化323

二、保障高新技术企业经营自主权326

三、为高新技术成果转化创造环境条件327

附录二 香港联交所关于创业板上市规则329

一、一个新的股票市场329

二、使命330

三、独立的身份330

四、市场特征331

五、创业板上市规则的主要原则332

六、交易系统及与市场参与者的信息交流333

七、可能对创业板有兴趣的公司及投资者的概况335

八、建议的上市规则336

九、联络地址341

参考文献343