图书介绍
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- 马谋超主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304024402
- 出版时间：2003
- 标注页数：286页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：299页
- 主题词：广告心理学－电视大学－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 心理的科学观2
第二节 广告与消费行为5
第三节 广告作用的心理历程9
第四节 互动媒体及其特点11
第二章 广告领域中的常用统计概念17
第一节 基本统计概念18
第二节 集中趋势的度量21
第三节 离中趋势的度量24
第四节 相关分析26
第五节 差异显著性检验33
第三章 广告心理研究与心理效应测评44
第一节 广告心理的研究方法45
第二节 考察广告心理效果的客观指标52
第三节 广告心理效果的评定方法56
第四章 广告吸引力的注意策略64
第一节 注意对信息加工的作用65
第二节 注意广告信息的一般动机67
第三节 广告中人物模特儿的注意效果71
第四节 注意的刺激特征及其广告策略74
第五节 悬念广告与定向活动79
第五章 广告的信息传播知觉基础82
第一节 人类的感知觉过程83
第二节 知觉特征与主体因素的影响85
第三节 知觉活动（规律）对广告设计的启示93
第四节 阈下知觉与隐性广告105
第五节 广告传播中的误解及其对策109
第六章 广告的信息传播记忆策略113
第一节 学习理论114
第二节 学习特点与广告重复策略120
第三节 如何提高对广告信息的记忆效果126
第七章 广告创意中的想象与认知策略132
第一节 广告构思中的形象创造133
第二节 广告作品中的联觉作用和表现136
第三节 联想及其在广告设计中的应用138
第四节 认知策略在广告设计中的应用143
第八章 认牌心理与名牌创建150
第一节 认牌心理151
第二节 品牌设计与受众的心理反应155
第三节 商标忠诚性及其市场策略159
第四节 名牌的创建与消费者的行为特征164
第九章 广告说服及其理论169
第一节 说服的心理实质170
第二节 精细加工可能性模型（ELM）及其验证174
第三节 说服的信息传播模型与广告说服177
第四节 误导性广告的分析与对策183
第五节 态度的测量186
第十章 广告的理性诉求191
第一节 广告的理性诉求及其独特销售点（USP）理论192
第二节 广告诉求的需要基础194
第三节 理性广告的说服及影响其效果的因素198
第四节 理性诉求的广告示例203
第十一章 广告的情感诉求206
第一节 情绪与情感207
第二节 情感与说服209
第三节 广告诉求中常见的情感维度213
第四节 网络理论与情感诉求217
第五节 广告元素的情感诉求220
第十二章 名人广告及其效果的制约因素226
第一节 名人广告及其效果制约因素的实验研究227
第二节 名人广告效应的理论解释234
第十三章 企业形象与企业识别理论239
第一节 企业形象及其特征240
第二节 企业形象要素体系246
第三节 企业识别理论249
第四节 CIS现代系统理论模型251
第十四章 企业形象建设系统工程255
第一节 CIS内容及导入的基本步骤256
第二节 企业理念建设259
第三节 员工行为规范与激励机制263
第四节 视觉符码设计与心理测评相结合的运作模式269
第五节 CIS在我国的导入275
第六节 成功的企业形象系统工程举例278
附表1 正态分布表281
附表2 t值表285