图书介绍
广告学 2 自学辅导PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁俊杰主编；全国高等教育自学考试指导委员会组编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307036029
- 出版时间：2002
- 标注页数：174页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：182页
- 主题词：广告学(学科: 高等教育) 广告学
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图书目录
第一部分 课程概述1
一、学科性质1
二、学科特点2
三、学科地位与作用2
四、基本框架3
五、学习中应注意的主要问题5
六、学习时间安排建议5
一、概述7
第一章 广告概述7
第二部分 章节辅导7
二、重要知识点9
三、难点分析14
第二章 广告的起源与发展18
一、概述18
二、重要知识点20
三、难点分析23
第三章 广告基本原理27
一、概述27
二、重要知识点29
三、难点分析38
第四章 现代广告业43
一、概述43
二、重要知识点45
三、难点分析47
第五章 广告运作规律50
一、概述50
二、重要知识点52
三、难点分析56
第六章 广告信息61
一、概述61
二、重要知识点63
三、难点分析70
第七章 广告媒介73
一、概述73
二、重要知识点75
三、难点分析79
一、概述85
第八章 广告媒介策略85
二、重要知识点87
三、难点分析92
第九章 广告受众97
一、概述97
二、重要知识点99
三、难点分析105
第十章 广告效果的测定108
一、概述108
二、重要知识点110
三、难点分析116
第十一章 广告组织119
一、概述119
二、重要知识点121
三、难点分析127
第十二章 广告管理与法规131
一、概述131
二、重要知识点133
三、难点分析137
一、概述141
第十三章 广告代理制度141
二、重要知识点143
三、难点分析145
第十四章 国际广告149
一、概述149
二、重要知识点151
三、难点分析154
一、关于复习方法156
第三部分 应考指导156
二、关于考试中应注意的问题157
第四部分 综合自测题及参考答案159
综合自测题（一）159
综合自测题（二）162
综合自测题（一）参考答案165
综合自测题（二）参考答案170
后记174