图书介绍
市场3诀 企业市场高效运作必备手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 沃迪市场研究中心主编 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：7801971523
- 出版时间：2005
- 标注页数：274页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：282页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场运作要素组合3
企业市场部的定义及工作目标3
现代企业合格市场人员的新标准4
企划流程6
营销企划书范本7
撰写标准的企划书10
完整的营销企划方案要素12
公关企划书包含的要素15
营销项目策划书范本（实战版）17
第二章 市场调研23
完整的市场调研程序23
关键流程1：市场调研战略地位的确定28
关键流程2：做市场调研需要事先解决的几个基本问题30
关键流程3：深度了解并选择合适的调研公司32
关键流程4：市场调查主体内容47
关键流程5：实用高效组合调查策略61
关键流程6：定性／定量调研的特点与方法68
关键流程7：培训企业自己的一线数据调查人员81
关键流程8：竞争对手调查84
关键流程9：市场运作人员必须掌握的6大要点88
关键流程10：量力而行，选择适合本企业的调研方式94
第三章 现代企业公关策划101
关键流程1：现代公关的功能、特点与内涵101
关键流程2：建立现代而高效的企业公关体系110
关键流程3：实战公关活动的策划与实施116
关键流程4：大型活动策划与操作实务127
关键流程5：正确评估公关效果135
关键流程6：利用现代公关创建企业良好的品牌形象138
关键流程7：狙击谣言传播，建立高效危机公关手段141
关键流程8：选择合适的公关公司154
关键流程9：新经济时代公关商务礼仪155
第四章 广告企划165
关键流程1：零距离认识广告公司165
关键流程2：要求广告策划／运作人员必须掌握的几点169
关键流程3：不同类型广告媒介的特点179
关键流程4：平面／广播广告的设计制作流程184
关键流程5：优秀企业软性广告的操作技巧189
关键流程6：企业CI策划与实施201
关键流程7：企业网络广告的运作210
关键流程8：明星广告／代言人的策划运作流程216
关键流程9：广告策划全套完整方案224
关键流程10：让广告投放更有效244
关键流程11：挑选合适的广告公司252
关键流程12：是否需要更换广告公司258
第五章 新市场运作策略263
新策略1：对竞争对手广告发布及策略的搜集263
新策略2：呼叫中心（call center）264