图书介绍
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- 卫军英等著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561522746
- 出版时间：2004
- 标注页数：197页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：207页
- 主题词：广告－研究
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图书目录
第一章 戛纳吹来喧嚣的风1
一、法国南部小城2
二、浪漫咖啡风情5
三、金狮如何诞生10
四、烹制饕餮之夜13
第二章 广告游戏的竞技场18
一、原本是场游戏19
二、变幻的游戏观22
三、游戏本无规则24
四、脆弱的自信心27
第三章 叛逆天才激情宣泄32
一、在麦迪逊大道33
二、天才当然叛逆36
三、中国广告断想42
四、总统或广告人47
第四章 奥格威刻薄的感叹50
一、广告业的教皇51
二、广告大奖一瞥55
三、迷失的广告人61
四、收起表现欲望63
第五章 在娱乐中迷失品牌67
一、品牌迷失路径68
二、品牌贵族游戏71
三、经济娱乐倾向74
四、平衡广告娱乐79
第六章 文化差异只是借口90
一、差异不能抹去91
二、未获奖的借口94
三、民族化的悲哀98
四、寻求文化超越100
第七章 欺诈广告赢得喝彩104
一、戛纳幽灵飘浮105
二、美妙创意陷阱109
三、遭遇另类迷雾114
四、被遗忘的一角119
第八章 性感无遮拦地张扬128
一、性销形形色色129
二、缠绵于艺术间134
三、解构性别诱惑138
四、无奈的安全套143
第九章 弹性在冷幽默中衰减149
一、幽默中的愉悦150
二、麦当劳幽默战155
三、无厘头式苦笑162
四、尴尬文化幽默174
第十章 戛纳只能是个标本183
一、这不是奥运会184
二、创意革命缓行187
三、未必生死抉择191
四、现代人的童话194