图书介绍
服装市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张福良主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040102358
- 出版时间：2001
- 标注页数：160页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：170页
- 主题词：服装(学科: 市场营销学 地点: 中国 学科: 职业教育) 服装 市场营销学
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图书目录
第一章 服装市场营销概述1
第一节 服装市场营销的概念和特点1
第二节 服装市场营销组合4
第三节 服装市场营销的作用5
案例1 皮尔·卡丹在中国6
思考与练习一8
第二章 服装企业营销观念及组织体系9
第一节 服装企业营销观念的演变9
第二节 服装企业营销组织的发展11
案例2 某著名服饰集团公司的营销组织16
思考与练习二17
第三章 服装市场营销环境18
第一节 服装企业环境研究的必要性18
第二节 宏观环境对服装选择的影响20
第三节 宏观环境对服装营销的影响23
第四节 提高服装企业宏观环境应变能力的途径25
第五节 服装企业市场营销的微观环境26
案例3 新世纪第一春，京沪穗流行风格各异29
思考与练习三30
第四章 服装消费需求与购买动机31
第一节 服装消费需求与动机31
第二节 服装消费者的购买行为33
第三节 影响服装消费者行为的因素38
案例4 女性服装消费三特点43
案例5 回眸香港时尚45
思考与练习四46
第五章 服装市场竞争者研究48
第一节 服装企业竞争者分析48
第二节 服装企业的市场竞争策略52
案例6 李宁、耐克、阿迪达斯之中国暗战56
思考与练习五59
第六章 服装市场细分化、目标市场选择及市场定位60
第一节 服装市场细分60
第二节 服装目标市场选择65
第三节 服装市场定位68
案例7 从李宁的再定位谈推广战略71
案例8 锐步（Reebok）健步跃进中国市场72
思考与练习六75
第七章 服装产品策略76
第一节 服装产品概述76
第二节 服装产品组合与策略79
第三节 服装品牌策略82
第四节 服装的包装策略86
第五节 服装新产品开发88
第六节 服装产品的市场生命周期94
案例9 服装是时尚产业的核心103
案例10 速写法涵诗103
思考与练习七105
第八章 服装价格策略106
第一节 服装价格的制定106
第二节 服装价格策略的运用113
案例11 逸飞品牌的价格策略118
思考与练习八119
第九章 服装销售渠道策略120
第一节 服装分销渠道策略120
第二节 服装分销渠道的选择和管理124
第三节 服装的批发与零售130
案例12 heiB最先锋的服饰店133
案例13 漫游老北京时尚——隆福寺134
思考与练习九135
第十章 服装促销策略136
第一节 服装促销组合136
第二节 服装的广告宣传138
第三节 服装的人员推销143
第四节 服装产品的营业推广146
第五节 服装企业的公共关系149
案例14 把服装当作文化来做152
案例15 MID引爆服装营销新革命152
思考与练习十156
［总案例］ 罗蒙之路157
主要参考书目160