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导论 创业时代与创业革命1

第一节 创业的时代变化1

一、创业和创业经济1

二、创业是经济增长的推动力2

三、创业时代与中国经济2

第二节 创业教育的起源和发展3

一、创业精神与美国经济3

二、美国创业教育的发展4

三、美国知名大学创业教育特色6

四、我国的创业教育7

第三节 全球创业发展的总体态势8

一、国外创业活动的概况8

二、国内创业活动9

第四节 当代创业的经济与社会意义10

一、创业时代的机遇和挑战10

二、创业的经济与社会意义10

三、大学生的创业热潮11

复习与思考题13

第一篇 创业准备：迈出追求梦想的第一步第一章 创业与创业者17

第一节 天生我才何处用：创业者的素质和心理特质17

一、创业者的素质17

二、创业者的心理特质19

第二节 年轻没有失败：克服创业恐惧，历练创业能力21

一、克服创业恐惧21

二、创业能力的历练22

三、创业潜质测试24

第三节 一个好汉三个帮：创业的团队精神、道德和责任25

一、创业需要团队精神25

二、创业者的道德26

三、创业者的社会责任27

本章案例精选28

本章小结31

复习与思考题32

第二章 创业前的必修课33

第一节 巧妇难为无米之炊：创业需要启动资金33

一、创业启动资金的用途33

二、创业启动资金的核算33

三、创业启动资金核算数据的来源34

四、创业启动资金的筹资途径34

第二节 未雨绸缪：创业中的环境评估、计划与方式35

一、创业中的环境评估35

二、创业中的计划与方式36

第三节 百战百胜：最容易成功的创业模式38

一、创办新企业38

二、收购或控股现有的企业38

三、特许经营39

四、代理或经销39

五、内部创业39

本章案例精选40

本章小结41

复习与思考题41

第三章 寻找创业商机42

第一节 天上有可能掉馅饼：创造、识别、筛选创业商机42

第二节 点石成金：将创意与创新变成商机45

第三节 条条大道通罗马：使商机成功的步骤47

第四节 百里挑一：创业商机的评价指标49

一、行业和市场问题49

二、经济性50

三、竞争优势问题51

四、管理团队问题52

五、个人标准53

六、战略差异54

本章案例精选55

本章小结56

复习与思考题56

第二篇 创业启动：点燃创业引擎，成功离你不远第四章 企业创建的基本流程59

第一节 没有最好只有更好：企业法律形式的选择59

一、企业的概念与特征59

二、企业法律形式及区别60

三、创业者对企业法律形式的选择62

第二节 请留出一个空间：选择理想的经营场所62

一、选择经营场所的一般原则62

二、影响企业经营场所选择的一般因素63

三、如何选择经营场所64

四、需要注意的问题64

第三节 给企业一个名分：企业登记注册65

一、公司设立的工商注册65

二、公司设立的行政审批68

三、公司设立的其他程序68

四、其他法律形式企业的设立70

第四节 创业其实也很复杂：创业的其他准备70

一、财务会计凭证及账簿的建立70

二、税务管理72

本章案例精选73

本章小结78

复习与思考题78

第五章 商业模式的选择79

第一节 用知识才能抓住价值：构建企业的商业模式79

一、商业模式的概念79

二、商业模式的作用82

三、商业模式合理性的基本检验方法83

四、商业模式与创新83

第二节 获取价值的利器：供应链及其管理84

一、供应链基本概念84

二、供应链管理基本概念84

三、供应链管理的应用85

四、供应链管理的作用86

五、企业创业与供应链管理86

第三节 企业加速发展的助推器：特许经营87

一、什么是特许经营87

二、特许经营的优势与劣势88

三、如何选择特许经营的机会88

四、签署特许经营协议应注意的问题89

第四节 利用别人壮大自己：外包业务90

一、什么是业务外包90

二、企业业务外包项目91

三、创业与外包92

本章案例精选92

本章小结97

复习与思考题97

第三篇 创业成长管理107

第六章 新创企业融资107

第一节 花多少钱才算够：企业现金流与财务预测107

一、创业企业起步阶段可能遇到的问题107

二、企业现金流分析的一般方法108

三、进行必要的财务预测109

第二节 量身定做的金字招牌：商业计划书109

一、商业计划书编制前的准备110

二、商业计划书的价值与内容113

三、商业计划书目录114

第三节 想说爱你并不容易：创业企业的融资方式119

一、新创企业的融资需求与融资困难119

二、创业企业可供选择的融资方式120

第四节 我的眼里只有你：风险投资124

一、风险投资的产生与发展124

二、风险投资的类型与特点125

三、风险投资的六要素127

四、风险投资的投资流程128

五、风险投资的投资策略130

本章案例精选130

本章小结131

复习与思考题132

第七章 创业企业管理133

第一节 海阔才能任鱼跃：创业企业的战略管理133

一、战略与企业战略133

二、研究新企业成长战略的意义134

三、德鲁克的创业战略135

四、新企业成长的其他战略138

第二节 利润的关键是营销：市场开发与营销管理141

一、市场开发与市场定位141

二、营销战略组合143

三、营销管理147

第三节 得人心者得天下：组织设计与人力资源管理147

一、组织设计148

二、人力资源管理149

第四节 管理出效率：技术与产品管理151

一、创新管理151

二、新产品开发管理152

三、技术积累管理154

四、知识产权保护154

五、产品线、品牌与包装管理154

本章案例精选155

本章小结156

复习与思考题156

第四篇 创业模式：扩张与退出？这才是新的开始第八章 企业的对外扩张159

第一节 有因必有果：扩张的动因与效应159

一、扩张的内涵和本质159

二、扩张的动因160

三、扩张战略的分类161

第二节 有得必有失：并购的风险162

一、并购风险的特征163

二、并购风险的类别163

三、并购风险的处理166

第三节 以小博大：杠杆收购167

一、杠杆收购的步骤168

二、目标企业的选择168

三、杠杆收购优势和特点168

四、我国运用杠杆收购的可行性分析169

第四节 提升企业价值：并购企业的整合169

一、企业并购的战略整合170

二、并购企业的经营整合170

三、并购企业的管理和制度整合171

四、并购企业的组织和人事整合172

五、并购企业的文化整合173

第五节 抢占扩张的制高点：上市及其方式的选择173

一、创业企业上市的好处173

二、创业公司上市的证券市场选择174

三、公司多点上市的市场选择175

本章案例精选177

本章小结178

复习与思考题178

第九章 企业的退出与终止179

第一节 暗度陈仓：制定退出战略179

一、企业退出战略的本质与特征179

二、企业退出战略的认识误区180

三、企业退出策略所解决的问题180

四、企业退出方式的简要介绍181

第二节 广种与薄收：寻找与评估买方183

一、寻找买方183

二、评估买方183

第三节 肥水不流外人田：管理层收购184

一、管理层收购产生的动因184

二、管理层收购的特征184

第四节 成熟之选：上市出售185

一、作为退出战略的上市选择185

二、上市的理由（从退出战略的角度）185

三、上市公司的优势186

四、上市公司的缺点186

五、上市方法187

第五节 曲终人散：企业合并与出售187

一、企业合并187

二、企业出售188

三、企业价值的评估189

本章案例精选190

本章小结191

复习与思考题191

第五篇 创业前沿：超越自我，追求卓越第十章 创业中的竞争优势：发现知识产权的价值195

第一节 创业企业新价值的源泉：知识产权众兄弟195

一、知识产权的起源及含义195

二、知识产权的分类196

三、知识产权的重要性196

第二节 创业企业未来价值的挖掘机：商标196

一、商标的内涵196

二、商标的标注197

三、商标的选择与潜在价值198

四、商标的注册198

第三节 企业细水长流的价值：版权200

一、版权概述200

二、版权的获得与使用201

三、版权的保护202

四、合法有效使用他人版权的途径202

第四节 阻止别人模仿自己的独有权利：专利203

一、专利概述203

二、我国专利的种类204

三、专利的特点205

四、专利申请205

五、授予专利的条件207

六、创业企业将创意转变成专利的步骤207

第五节 建立防火墙：企业知识产权和商业秘密保护的基本策略208

一、知识产权保护的方式208

二、商业秘密及其保护209

本章案例精选211

本章小结212

复习与思考题212

第十一章 创业风险与防范控制213

第一节 跨越障碍：创业风险识别213

一、创业风险的概念与类型213

二、创业风险的识别215

三、创业企业风险管理的基本方法216

第二节 高度戒备：创业中的风险防范217

一、创业前期的主要风险与防范217

二、创业过程中的主要风险与防范218

三、创业后期的主要风险与防范219

第三节 技巧与热身：创业实训练习221

一、交易风险的防范221

二、信用风险的防范222

三、典型案例分析223

四、实训练习224

本章案例精选224

本章小结226

复习与思考题226

第十二章 创业伦理与创业责任227

第一节 天道酬勤：创业中的价值创造227

第二节 创业规则：创业中的伦理与道德229

一、伦理与道德229

二、创业中的伦理与道德231

第三节 创业价值取向：金钱不是价值的全部236

一、正确的金钱观236

二、人的自我价值和社会价值237

三、树立正确的价值观237

第四节 感恩与回报：创业价值的体现和归宿238

一、要有感恩的心238

二、取之有道，散之有方239

第五节 推动社会进步：创业者的使命和责任239

本章案例精选240

本章小结242

复习与思考题243

第十三章 创业中的创业学244

第一节 是明灯还是迷途：当前国外创业潮流及其发展趋势244

一、美国的创业潮流及发展趋势244

二、德国的创业潮流及发展趋势245

第二节 自成一派还是一脉相承：国内创业现状及发展趋势246

一、当前国内发展现状246

二、国内的创业发展趋势247

三、国内外创业活动的差异性248

四、国内创业的反思248

本章案例精选249

本章小结249

复习与思考题250

第十四章 创业企业财务管理251

第一节 创业基本功：创业者必知的财务知识251

一、创业者为何要学习财务知识251

二、创业者应树立公司理财的五大观念252

三、提高创业者所需的理财能力254

四、规划适合自己的创业理财步骤255

第二节 钱要怎么找：创业资金的获取途径256

一、创业资金的来源256

二、创业融资的妙招258

第三节 钱要怎么花：创业资金如何用260

一、创业资金运用方法260

二、创业资金的投资项目261

第四节 创业的今天和明天：企业的财务报表263

一、读懂资产负债表263

二、读懂利润表266

第五节 生死攸关：创业企业的现金流分析269

第六节 真的爱上你：创业企业的利润分配272

一、利润分配的基本原则272

二、利润分配的限制因素273

三、利润分配的方法274

本章案例精选276

本章小结277

复习与思考题278

附录A 教育部关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见279

附录B 陕西省高校毕业生创业基金管理章程283

附录C 陕西鱼化龙创业基金管理章程286

参考文献292