图书介绍
下一轮趋势 掌控未来获利的关键PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）海厄姆著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111318460
- 出版时间：2010
- 标注页数：252页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：266页
- 主题词：消费者行为论－研究
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图书目录
趋势篇3
第一部分 趋势的价值1 趋势的重要性3
消费者的意义3
变化的意义4
趋势的含义8
消费者趋势10
2 趋势的来龙去脉12
当今趋势12
变革加速12
边界模糊14
消费者为王15
全球化17
3 趋势的影响力19
市场效应19
购买驱动20
沟通22
分销24
新市场25
新产品26
4 趋势带来的好处30
趋势即机遇30
趋势即威胁32
错失趋势34
捕捉趋势35
小结37
第二部分 一切源于趋势5 三个“什么”39
趋势营销是什么39
趋势营销不是什么42
趋势营销过程是什么45
6 准备49
聚焦未来49
避免偏见50
保持开放的心态52
保持系统性54
创新56
7 内部视角58
趋势整合58
趋势团队58
趋势部门60
8 外包视角65
趋势外包65
趋势侦查员67
趋势咨询顾问68
小结72
第三部分 了解趋势74
9 趋势是怎样兴起的74
趋势的起源因素74
趋势起源因素的类型75
10 趋势的类型有哪些80
趋势的特征80
行为趋势VS态度趋势81
微观趋势VS宏观趋势83
国际趋势VS国内趋势86
互相冲突的趋势89
11 趋势在哪里发生92
行业92
细分市场96
12 趋势与潮流102
避免混淆102
产生过程103
准确识别105
有效利用106
小结108
趋势营销篇111
第四部分 识别趋势111
13 找寻什么111
研究什么111
研究谁111
何时研究116
如何研究117
14 统计数据122
查找数据122
未来数据123
原始数据125
二手数据126
检验数据129
15 观察数据131
会议室131
家里132
大街上134
网络136
16 媒体监测138
如何监测138
监测什么141
小结146
第五部分 解释148
17 趋势传播148
在哪里传播148
谁在传播148
如何传播152
18 驱动趋势的主动因素156
辅助驱动因素156
需求驱动因素159
19 驱动趋势的被动因素164
被动驱动因素164
恒定因素165
循环因素168
推算因素171
混乱因素172
20 预测趋势174
趋势预测174
绘制趋势图178
小结187
第六部分 实施189
21 说服公司189
描述需求189
介绍驱动因素190
展示类型194
表达技巧197
22 确定战略200
隐含的决策200
共同的决策201
正式的决策204
23 对我们的启示210
明确目的210
选择参数211
24 从理论到实践216
实施过程216
对趋势的反馈219
下一步走向223
小结226
后记：今天，明天227
附录：趋势营销在行动229
传统化趋势230
聚集趋势236
新中老年趋势243