图书介绍
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- 秦琴，邱娜主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787505895737
- 出版时间：2010
- 标注页数：148页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：155页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销与电子商务2
1.2 网络营销的技术与工具5
1.3 网络营销环境7
1.4 网络营销与传统营销的比较10
第2章 网络市场调研15
2.1 网络市场调研概述16
2.2 网络市场调研信息收集的方法19
2.3 网络市场调研的程序23
2.4 网络调研存在的问题与思考25
第3章 网络消费者分析与定位27
3.1 网络消费者的特征分析28
3.2 网络消费者的购买行为33
3.3 网络消费者的购买决策过程36
3.4 网络营销目标市场细分38
3.5 网络市场定位43
第4章 企业网站建设47
4.1 网站规划48
4.2 域名选择和注册50
4.3 企业网站的功能57
4.4 企业网站设计的问题及建议59
4.5 企业网站的优化61
第5章 搜索引擎营销64
5.1 搜索引擎营销概述65
5.2 搜索引擎营销主要模式67
5.3 搜索引擎营销广告策略70
5.4 长尾理论对搜索引擎营销策略的意义78
5.5 如何提高搜索引擎营销效果80
5.6 搜索引擎营销的发展趋势82
第6章 许可Email营销84
6.1 许可Email营销的原理85
6.2 许可Email营销的作用及主要形式88
6.3 许可Email营销策略91
6.4 许可Email营销效果评价97
第7章 其他网络营销方法101
7.1 Web2.0的基本思想与技术101
7.2 病毒性营销103
7.3 博客营销106
7.4 网络社区营销110
7.5 网络广告112
7.6 RSS营销115
第8章 网络营销能力探索118
8.1 文字表达能力119
8.2 网页制作能力123
8.3 网络营销政策、政治尺度的掌握能力130
8.4 综合素质能力133
第9章 网络营销实训138
9.1 认识电子商务138
9.2 网络市场调研139
9.3 网上消费体验139
9.4 电子商务网站建设（一）140
9.5 电子商务网站建设（二）141
9.6 网络营销工具的应用142
9.7 分类目录型搜索引擎的注册143
9.8 Google AdWords——快速简单的购买广告服务143
9.9 网站搜索引擎友好性分析144
9.10 许可Email营销方法145
9.11 博客营销——开通博客146
参考文献148