图书介绍
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- 魏兆连，刘占军主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111320142
- 出版时间：2011
- 标注页数：253页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：261页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销的产生和发展状况1
1.2 网络营销的内涵9
1.3 网络营销系统15
1.4 网络营销的理论基础18
思考题23
第2章 网络营销常用方法25
2.1 无站点网络营销方法25
2.2 基于企业网站的网络营销方法27
思考题30
第3章 网络营销常用工具31
3.1 企业网站31
3.2 搜索引擎营销32
3.3 许可E—mail营销45
3.4 Web 2.0与网络营销54
思考题71
第4章 网络营销导向的企业网站研究72
4.1 企业网站的一般特征72
4.2 企业网站的类型73
4.3 网站的基本要素74
4.4 企业网站的规划与建设81
思考题90
第5章 搜索引擎优化91
5.1 正确认识SEO91
5.2 选择搜索引擎喜欢的域名92
5.3 选择搜索引擎喜欢的空间95
5.4 关键词与SEO96
5.5 链接与SEO104
5.6 Meta标签优化109
5.7 SEO作弊与惩罚111
5.8 网站常用的10个SEO操作法则113
思考题113
第6章 网络市场与网络消费者114
6.1 网络市场114
6.2 网络消费者116
思考题134
第7章 网络市场调查135
7.1 市场调查的误区135
7.2 市场调查的科学基础及价值137
7.3 定性调查与定量调查137
7.4 利用搜索引擎进行市场调查141
思考题150
第8章 网络营销产品策略151
8.1 网络营销产品概述151
8.2 网络营销产品选择策略153
8.3 网络营销服务策略156
思考题162
第9章 网络营销价格策略163
9.1 网络营销价格概述163
9.2 网络营销定价策略167
9.3 免费价格策略169
思考题171
第10章 网络分销渠道策略173
10.1 网络分销渠道概述173
10.2 网络直销175
10.3 网络间接销售177
10.4 双道法184
思考题184
第11章 网络营销促销策略185
11.1 网络促销概述185
11.2 网络促销的形式189
11.3 网络广告196
思考题205
第12章 网络营销实训207
实训一 在淘宝网开设个人网店207
实训二 网上商店的管理212
实训三 网络市场调研实训217
实训四 网络商务信息整理与发布222
实训五 网络广告文案策划226
实训六 网络广告发布229
实训七 搜索引擎营销230
实训八 邮件列表营销231
实训九 网络会员制营销235
实训十 博客营销237
实训十一 RSS营销240
实训十二 网络公关与管理242
实训十三 搜索引擎优化分析245
实训十四 制订网站推广计划247
实训十五 营销导向的企业网站规划250
参考文献253