图书介绍
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- 李怀亮，金雪涛主编 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563818372
- 出版时间：2010
- 标注页数：349页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：356页
- 主题词：文化－市场学－高等学校－教材
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图书目录
1 导论1
1.1 文化市场学的发展1
1.2 我国文化市场学研究的特征7
1.3 文化市场学的研究内容与方法14
小结20
思考题21
2 文化市场概述22
2.1 文化市场22
2.2 文化产业34
2.3 公益性文化与经营性文化39
小结48
思考题48
3 文化产品的组成与特征49
3.1 文化产品的内涵49
3.2 文化产品的组成53
3.3 文化产品的特征76
小结85
思考题86
4 文化市场营销环境87
4.1 文化市场营销的宏观环境87
4.2 文化市场营销的微观环境109
小结112
思考题113
5 文化市场的消费行为分析114
5.1 文化消费行为的影响因素116
5.2 文化消费行为的特征127
5.3 文化消费行为的决策过程131
5.4 对文化消费行为的引导133
小结140
思考题140
6 文化市场细分与定位141
6.1 文化市场细分141
6.2 目标市场选择157
6.3 文化市场定位166
小结175
思考题176
7 文化市场营销的产品策略177
7.1 文化产品整体177
7.2 文化产品的周期策略182
7.3 文化产品的创新策略193
7.4 文化产品的品牌策略200
小结212
思考题214
8 文化市场营销的价格策略215
8.1 影响文化产品价格的主要因素215
8.2 文化产品的定价决策程序223
8.3 文化产品的定价方法225
8.4 文化产品的定价策略229
小结239
思考题240
9 文化市场营销的渠道策略241
9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能241
9.2 文化产品分销渠道策略248
9.3 文化产品分销渠道的关系管理259
小结278
思考题278
10 文化市场营销的促销策略279
10.1 文化产品的促销与促销组合279
10.2 文化产品促销组合结构291
10.3 文化产品的整合营销传播327
小结339
思考题339
参考文献341
后记349