图书介绍
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- 陈国生，曹令秋，阳萍主编 著
- 出版社： 武汉：武汉理工大学出版社
- ISBN：9787562932659
- 出版时间：2010
- 标注页数：245页
- 文件大小：97MB
- 文件页数：254页
- 主题词：工商企业－企业管理
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图书目录
第一章 现代企业制度1
第一节 企业及其使命1
第二节 产权制度与企业类型3
第三节 企业经营目标和机制5
第四节 企业经营方式8
【阅读材料】12
第二章 现代企业管理基础14
第一节 企业管理概述14
第二节 企业管理的基本原理与方法15
第三节 现代管理理论的形成与发展21
第四节 我国现代企业制度的建立26
【阅读材料】31
第三章 经营环境分析34
第一节 企业经营环境34
第二节 宏观环境分析36
第三节 行业结构分析40
第四节 经营机会分析44
第五节 经营风险分析49
【阅读材料】52
第四章 市场信息与市场预测53
第一节 市场信息及其特点53
第二节 市场的分类及其特点57
第三节 市场调查及其步骤61
第四节 市场预测及其方法67
【阅读材料】76
第五章 企业经营战略及其选择77
第一节 经营战略及其特点77
第二节 经营战略决策的步骤80
第三节 经营战略决策的方法82
第四节 经营战略的选择89
【阅读材料】94
第六章 经营决策原理97
第一节 经营决策原理概述97
第二节 科学决策的内容与类型101
第三节 科学决策及其基本要素104
第四节 科学决策的基本方法107
第五节 科学决策的程序117
【阅读材料】118
第七章 市场营销策略122
第一节 市场营销概述122
第二节 市场细分化策略127
第三节 市场营销组合策略132
第四节 价格策略134
第五节 促销策略144
【阅读材料】150
第八章 企业发展与经营控制152
第一节 企业发展的方式152
第二节 经营控制的概念及其要素153
第三节 经营控制的过程和方法157
第四节 企业能力审查与经营控制审计170
【阅读材料】173
第九章 国际经营策略174
第一节 企业经营的跨国化趋势174
第二节 国际经营决策的环境分析183
第三节 国际经营决策的制定程序186
第四节 国际经营决策的内容188
【阅读材料】192
第十章 现代企业诊断制度194
第一节 企业诊断的概念、特点、内容与重大意义194
第二节 企业诊断的目的、任务、要求与作用200
第三节 企业诊断的步骤与方法201
第四节 企业领导行为和管理情境因素诊断204
第五节 大中型企业效益的诊断205
第六节 企业风险的诊断212
【阅读材料】213
第十一章 现代企业文化建设214
第一节 现代企业文化的内涵、特征、功能与内容214
第二节 现代企业文化管理220
第三节 现代企业文化建设223
第四节 企业形象概述229
第五节 企业形象塑造的程序、主要内容、途径与方法231
第六节 CIS与企业文化235
【阅读材料】242
参考文献244